Google: Fodboldklubber spiller væk fra deres stjerners indflydelsespotentiale

Resultaterne af undersøgelsen af ​​web-netz-sport viser, at de fleste klubber ikke udnytter potentialet i deres stjerner på Google. Felix Benckendorff, der leder web-netz sport, forklarer: “Vores dataundersøgelser i den første og anden Bundesliga viser, at de enkelte spillere i klubberne i alt forårsager et enormt søgevolumen, i nogle klubber endda meget mere end det Spillere kan ikke kun opnå værdien af ​​en Most Value Player inden for sport, men også med henblik på at markedsføre klubberne, så det er desto vigtigere for klubberne at gøre brug af appellen til deres ansatte kontraktspillere som indflydelsesrige . ”

“Stjernerne har en enorm appel”

Det mest fremtrædende internationale eksempel er superstjernen Cristiano Ronaldo. De sociale mediekanaler for sin nye klub Juventus Turin fik i sommeren 2018 en stigning på tre millioner brugere. Lige på dagen for meddelelsen om overførslen fra Real Madrid til Torino solgte Juventus Turin efter sigende Yahoo Sports Italien Over 500.000 trøjer – sandsynligvis med en omsætning på 50 til 75 millioner euro.

udstilling

I den tyske Bundesliga oplevede FC Bayern München også en boom på deres kanaler med den colombianske stjerne James Rodriguez, da sydamerikaneren flyttede fra Real Madrid til München i 2017. Og festen i P1 for Bayern-stjernen Jérôme Boateng om aftenen til den øverste kamp mod Borussia Dortmund den 6. april forårsagede også store onlinevirvler på den bedste måde at påvirke livsstilen, da den anden udgave af hans magasin “BOA” blev fejret.

For Benckendorff er det klart: “Stjernerne har en enorm appel, som ikke bør gå glip af Bundesliga-klubberne som arbejdsgiver.” Og det gælder især onlineverdenen, hvor det er vigtigt for klubber at dirigere fans ‘søgninger til klubbwebsteder. Benckendorff forklarer: “Enhver, der ikke vises på Google på side et af søgeresultaterne – og som så højt som muligt – mister relevans eller ikke bliver bemærket overhovedet.”

Også interessant: Trøjenes tiltrækning: Mellem kult og handel

Af denne grund har web-netz sport placeret centrale spørgsmål som disse i fokus for analyserne:

  • Hvilke spillere er blandt de mest populære Bundesligastars, der søges på Google?
  • Hvordan bruger klubberne de til tider enorme intervaller for deres spillere?
  • På hvilken side vises arbejdsgiverklubben i arbejdsgiverklubben for den spiller, du leder efter?

Et kig på numrene på det samlede søgevolumen for alle spillere i en klub i nedenstående tabel giver et interessant overblik over det ekstreme rækkevidde af tyske topfodboldklubber i Tyskland alene.

Rangering med summen af ​​søgninger efter alle spillere i en klub i måneden

1

Bayern München

911.200

2

Borussia Dortmund

483.700

3

B. Mönchengladbach

197.180

4

Eintracht Frankfurt

192.760

Sandhausen sensation

Holdet i anden division SV Sandhausen overraskede i evalueringen med et bemærkelsesværdigt søgevolumen (36.000), som er højere end for kultklubber med langvarig og høj fanresonans, som FC St. Pauli (15.820) – med status som et internationalt fodboldmærke – eller endda Union Berlin (30.250). Årsagen er indlysende og understreger det influencer-tema, der er nævnt ovenfor.

For med den islandske fodboldprofessionel har Rurik Gislason SVS siden verdensmesterskabet i 2018 ekstremt efterspurgte influencere i hans rækker, hvilket har givet medierne en ganske uovervåget lille klub et meget stort opmærksomhedsstigning. Ifølge Gislason søger et gennemsnit på 14.800 fans månedligt, hvilket allerede svarer til 40 procent af det samlede SVS-søgevolumen. Disse tal afslører, at en influencer som Gislason skal bruges som en trafikturbo til klubbens hjemmeside.

Klik for Klik: Ingen spark til klubberne

Et kig på nedenstående tabel giver hårde SEO-fakta: Når man leder efter topstjerner, er klubberne tomme. For når der indtastes søgeforespørgsler efter spillere på Google, vil den første side i søgeresultaterne aldrig vise klubbernes websteder – med undtagelse af Robert Lewandowski – der vises i femte position på den første side.

Et særligt fremtrædende eksempel på det digitale dilemma er målmand Manuel Neuer fra FC Bayern München, der tiltrækker flest søgninger blandt alle Bundesliga-stjerner med et gennemsnit på 165.000 om måneden. På side et af resultaterne enthrall over Neuers egne kanaler, mens FC Bayern kun vises som arbejdsgiver på side to i position 13.

Google-placering af de 11 bedste stjerner

Google Ranking De Top 11 Stjerner 20190425
Tabellen viser Google-rangeringen af ​​de 11 bedste stjerner. Den mest efterspurgte er Manuel Neuer, men hans klub rangerer langt bagefter i 13. position – hvilket efterlader ham tom. Tabel: web-net

Summen af ​​søgeanmodningerne er enorm. Alle de øverste 4 kommer til i alt en halv million søgninger – hver måned kun i Tyskland, kun på Google! Foruden seks stjerner fra FC Bayern München og BVB-duoen Mario Götze og Marco Reus stormer to swabiske angribere i top 10-feltet: Evergreen og over 30s angriberen Mario Gomez fra VfB Stuttgart og ex-VfB talent Timo Werner som national spiller af RB Leipzig. På rang 11 på tabellen efterfulgt af målmand Kevin Trapp, en stjerne i Eintracht Frankfurt.

Benckendorff: “Efterspørgslen er meget høj, desværre gør klubberne det hidtil næppe at eje, for ifølge kliksandsynlighedsanalyser må man antage, at næsten 99,9 procent af brugeren ikke klikker på et resultat fra side to.”

Ctab Cover Indholdsbillede

Fremtiden for at arbejde!

Alle kan udskiftes. Eller ikke? Virksomheder er nødt til at genoverveje. LEAD Bookazine 1/2019 viser tilfælde for succesfuld branding af arbejdsgivere og hvordan karriereretværk hjælper dem med at blive set på jobbet. Også i magasinet: en guide til succesfuld SEO og valg af den rigtige influencer.

Bestil nu

“Ulve” øverst foran “Werkself”

Søgevolumen og placeringer Bundesliga Club 20190425
Tabellen viser den gennemsnitlige placering i marts 2019. Tabel: web-net

VfL Wolfsburg sikrede den øverste placering som den bedste rankingklub lige foran Bayer 04 Leverkusen. Generelt lander VfL sammen med mange andre spillere på den første side med søgeresultater.

Bemærkelsesværdigt i løbet af Bayer 04 Leverkusen: Bayer04-webstedet er ikke kun relativt let at finde for deres aktive spillere, men også for de velkendte, der er bundet til klubbens tidligere spillere, Benckendorff understreger: “Sportsfunktion Rudi Völler sikrer som en fan favorit stadig til en stor onlineefterspørgsel med gennemsnitligt 22.000 månedlige søgninger. ” Et blik på listen over tidligere Bayer04-stjerner viser, hvor meget attraktivitet der er i SEO-radaren – inklusive Michael Ballack, Ze Roberto eller Lucio.

De “store” giver “små”

De tyske tophold FC Bayern München og Borussia Dortmund genererer den største søgeforespørgsel i Google, men kan ikke overbevise om deres spillers findelighed. Begge ser ud til endnu ikke at have opdaget efterspørgslen hos Google – i det mindste tjener de disse med næppe en spiller af deres kadre.

Således er Bayern i rangering med deres spillersider i gennemsnit kun på 41. position, BVB selv kun på rang 59. bund er Borussia Mönchengladbach. Den populære klub forlader de næsten 200.000 søgninger pr. Måned liggende brak og rangerer i øjeblikket enhver forespørgsel med den relevante spillers destinationsside i de 100 bedste søgeresultater.

læring

Benckendorff anbefaler: “Investering i SEO-foranstaltninger betyder at tackle den tekniske læsbarhed på et websted kompetent, så Google kan finde relevante oplysninger på webstedet lettere.”

Da indholdet er håndgribeligt på stedet af spillerne, skal det “organiseres på en målrettet måde og SEO optimeret,” siger Benckendorff.

Også interessant: Sådan gør du: SEO til websteder

Denne artikel blev først offentliggjort af Web.Netz med komplet analyse.

Nyhedsbrev & Messenger

Altid ajour med alle emner i det digitale liv med LEAD Newsletter og LEAD Tech Newsletter. Uanset om det er professionelt eller privat. I din indbakke eller via messenger.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev nu
Tilmeld dig nu via messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *