Datingapps og stolthetsreklame: Sådan går LGBTI digital marketing

Cirka seks millioner mennesker i Tyskland er ikke heteroseksuelle, men tilhører LHBTI-samfundet – det er de også lesbisk, homoseksuel, bifil, transkøn eller intersex, Selvom målgruppen blandt marketingfolk som over gennemsnittet forbrug og økonomisk levedygtige, ser det ud til, at de kun vedrører de mindst målrettede mærker.

”Den sociale accept for homofile og lesbiske bliver mere og mere naturlig, og flere og flere virksomheder anerkender fordelene ved Gay Marketing”Siger Marco Steinert. Han er grundlæggeren af ​​den Berlin-baserede digitale marketing Netzdenker, der har planlagt og leveret onlinekampagner for homoseksuelle målgrupper siden 2009 og rådgivet annoncører inden for homoseksuell markedsføring. Med hensyn til rækkevidde sigter virksomheden efter at være den største online marketing for LGBTI-udgivere i Tyskland, Østrig og Schweiz.

At LHBTI-venlige virksomheder nyder et godt image, især i den unge målgruppe, er slet ikke nyt. Ifølge en Google-undersøgelse fra 2014 er 45 procent af forbrugerne under 34 år mere tilbøjelige til at shoppe hos et LGBTI-venligt firma. Og over halvdelen ville være en Foretrækker virksomheder, der understøtter lige rettigheder, Samtidig sikrer den stigende sociale accept af homoseksualitet også, at planlæggere sjældent har LHBTI-samfundet separat på skærmen, siger Steinert: “Dette er tabt potentiale. Når alt kommer til alt er målgruppen ekstremt livlig, kan lide at rejse og forbruge. ”

udstilling

LHB-samfundet som ideelle ideer til online marketing?

Hvad Steinert observerer i sit job bekræftes også i de seneste meningsmålinger: Ifølge en Yougov-undersøgelse finder næsten halvdelen af ​​LHB’erne deres livsstil ikke tilstrækkeligt reflekteret i reklame. Gruppen er ung og for hurtig 60 procent mand, I modsætning til befolkningen generelt ses reklamer for det meste ikke på tv, men online. Mere end halvdelen af ​​de adspurgte LHB’er synes endda, at lineært tv er en saga blid – ideelle online marketingkandidater.

Ifølge Yougov er LGB’er i gennemsnit ikke rigere, som ofte rapporteres ved en fejltagelse. Men de siger om sig selv: “Min stil er dyr.” Og de er multiplikatorer – LHB’er bliver ofte bedt af venner og bekendte om råd, før de køber et produkt. Yderligere fund: De betragtes som trendsætter og kan lide at blive bemærket. De er blandt de første i vennekredsen, der opdager nye musikartister. På andre områder er gruppen progressiv og miljøbevidst. F.eks. Er LHB’er næsten dobbelt så almindelige veganere som befolkningsgennemsnittet.

Nå du homofile under 30 medialer næsten kun om dating apps?

Ifølge Marco Steinert resulterer de langsigtede tendenser inden for homoseksuel markedsføring på tre måder, hvorpå man bedst kan nå gruppen digitalt. Skønt Facebook ved ganske lidt om den seksuelle orientering af brugeren, og reklame kan spilles her specifikt med passende målretning. Ifølge Steinert nås homoseksuelle under 30 år bedst via homoseksuelle dating apps uden spild – det være sig Grindr, Planet Romeo eller Hornet.

LHBTI-nyhedsportaler og -blogs klikkes nu for det meste gennem sociale medier og får mindre adgang til dem. Problemet med dette er, at mange annoncører kategorisk ekskluderer reklame i dating-apps fra starten. Derfor kunne medieplanlæggere i agenturerne ikke altid overveje dem. En fejl, siger Steinert: “Mange apps som Hornet ser nu efter et reklamemiljø af høj kvalitet.”

Lgbti Pride Gay Grindr Annoncer Omr 768X465
Appen Grindr markedsfører i øjeblikket sit eget reklameprodukt (Foto: OMR)

Hip gay dating apps: Grindr, Hornet – og Instagram?

Grindr betragtes nu som verdens største gay-app og hævder at have over tre millioner daglige brugere. Højdepunktet i applikationen er lokationssøgningen “Radar”, der viser, hvem der i øjeblikket er registreret og online i umiddelbar nærhed af Grindr. Ifølge Steinert betyder det ved homoseksuelle fester, at folk sjældent henvender sig til hinanden direkte, og foretrækker at chatte med Grindr først og derefter kontrollere, om den anden person i rummet er interesseret i at komme i kontakt. Så intens som homoseksuel Grindr-brugsreklame gør det selv uden detaljeret målretning, da Facebook giver mening.

Hornet positionerer sig i sammenligning med Grindr lidt højere kvalitet. Den sociale medie-app blev grundlagt i 2011 af den tyske start-serie-iværksætter Christof Wittig i San Francisco. Wittig har for nylig lavet et navn for sig selv, da han gik sammen med Berliner blockchain tech opstart OST LGBT Bitcoin valutader udstedte “LGBT-token”. Hornet kalder sig “Verdens Premier Gay Sociale Netværk” og hævder at have mere end 25 millioner brugere over hele verden og en million daglige aktive brugere.

den app Det har tre hovedfunktioner: homofile kan oprette forbindelse via deres “Hornet Guys” -profiler såvel som at imødekomme “Hornet Places”, dvs. lokaliserede LHBT-placeringer såsom barer. Og med “Hornet Stories”, en portal med mere end 25 nye artikler på otte sprog skrevet af de angiveligt verdenskendte indholdsskabere af scenen, giver applikationen også sit eget indhold. Det sidstnævnte bør garantere et “brand-safe” miljø takket være det fuldt redaktionelle kuraterede indhold, hvor “mænd kan møde hinanden og deres brand” – det er løftet til annoncører.

Pride Hashtag Instagram Gay Lgbti Omr
Hashtags som “#pride” vises på Instagram i regnbuefarver (Foto: OMR)

Ifølge Marco Steinert bruges Instagram også i stigende grad som en dating-app af homofile, der holder deres profiler åbne, fylder dem med selfies og søger efter og finder hashtags. Facebooks fotoplatform farver automatisk regnbuer i hash-tags som #lgbt, #pride, # pride2018, #gay, #queer og #lovewins, og har også regnbue-klistermærker og hjerteslag til historier om Pride-måneden i juni. Ikke underligt, at nogen, der leder efter disse hashtags på Instagram, også straks ser den aktuelle LGBTI-brandede reklame, såsom Condor og Levis Tyskland.

Skildre ikke LGBTI-hverdagen, som om den ikke var “normal”

Selvom der er store annoncører som Calvin Klein, der også annoncerede på homoseksuelle platforme med mainstream-motiver af Justin Bieber og Kendal Jenner i forårskampagnen 2016. Ifølge Steinert værdsætter samfundet det imidlertid meget Annoncemotiver især for målgruppen oprettes. Tendensen er reklamer, der repræsenterer den homoseksuelle livets virkelighed så “normal” som muligt. Gode ​​eksempler er ifølge Steinert to unge kvinder, der er omfavnet på stranden for et motiv fra rejsebureauet Dertour. Eller en reklamefilm af Deutsche Bahn, hvor en mand rejser til sin ven, en professionel fodboldspiller, for sine spil i ICE.

Paret med kvinder med en baby, som Telekom plejede at annoncere for Family Card sidste år, mødtes også med et positivt svar. Ifølge Steinert er sådanne reklamebureauer mindst lige så meget værdsatte som generelle regnbuefarve ligestilling og kampagner for accept af mangfoldighed. “Brandmeddelelser tegnes med reklamemotiver, der repræsenterer normaliteten i LHBTI-livet og viser homoseksuelle meget sjov ved hjælp af de annoncerede produkter,” siger Steinert.

Der er dog en ting, der slet ikke går godt sammen med samfundet: hvis sådanne kampagner kun kører i mainstream-medierne uden direkte at adressere LHBTI-målgrupperne i deres medier. “Dette kunne derefter opfattes som læbtjeneste snarere end et figenblad for at vise den oplyste verden, hvor liberal du er,” siger Marco Steinert.

Brug Pride Festivals mere strategisk til online og offline kampagner

Fra maj til oktober er Pride-sæsonen. I mellemtiden finder tusinder af CSD-parader, Pride-festivaler, parader og fester sted i hele verden i løbet af disse måneder og fejrer millioner af LHBTI’er under mottoet “Vis din stolthed”. Marco Steinert bemærker, at annoncører i Tyskland er langt mindre tilbøjelige til at udnytte LHBTI-massebegivenheder end mærker i udlandet, hvor LHBTI-onlineannonceringskampagner strategisk udvides offline – som f.eks. Af Netflix eller Vodafone på World Pride i Madrid i 2018. ” Der er stadig et stort potentiale for brandrepræsentation med en attraktiv målgruppe, ”konkluderer Steinert.

Netflix World Pride Madrid 2018 Lgbti Marketing Omr
Netflix-plakat under Madrid Pride 2018 (Foto: Marco Steinert)

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort af Online Marketing Rockstars.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *