Influencer Marketing 2019: Hvad kommer der, hvad er der tilbage?

LEAD: Hvad har en influencer med sig for at få succes i 2019?

Helge Ruff: Branchen fortsætter med at professionalisere i 2019. Hun har allerede gennemgået et par cykler og oplevet nogle mindre skandaler. Men dem, der konsekvent følger det næste udviklingstrin, kan få succes igen næste år.

Helge1
Helge Ruff (Foto: fkn / private)

Nina Schwichtenberg: Jeg er enig med det og mener, at værdier som ærlighed og ægthed, selvom udtrykket misbruges for ofte, vil være afgørende. Fordi folk vil identificere sig med nogen. Det vil også være vigtigt, at du har en personlighed, din egen signatur. Og hvis du leverer inden for alle disse områder, kan du udføre jobbet med succes ud over 2019 også på heltid.

Også interessant: super påvirkere som konverteringsmaskiner

I det forløbne år er nogle påvirkere blevet kritiseret hårdt for at præsentere produkterne og mærkerne for højfrekvente efter samfundets mening. Hvordan kan I begge se det?

udstilling

nina2
Nina Schwichtenberg (Foto: Patrick Kahlo)

NS: I sidste ende er det naturligvis, at alle skal bestemme selv. For mig personligt er det dog vigtigt at være loyal overfor mine kunder. Jeg har et ansvar over for dem og også over for deres produkt. Når mærker booker nogen, har de også krav på en bestemt kvalitet af deres tilstedeværelse. For mig er det også ekstremt vigtigt at have en god balance mellem sponsorerede og ikke-sponsorerede bidrag. Læserne værdsætter også det.

HR: Jeg synes, det vigtigste er, at linjen er rigtig. Det er klart for Caro Daur, at placeringen af ​​mange mærker også kan fungere. Hun er dog altid inden for mode af høj kvalitet på farten. Det ville være utroligt, hvis en fitness-influencer pludselig annoncerede Milka.

Hvordan kan samarbejde mellem influencer og virksomhed fungere godt? Hvilke krav skal begge sider opfylde?

NS: Først og fremmest er tillid til mit arbejde og det, vi gør som et team, vigtig for mig. Vi har brug for en grad af kreativ frihed, der giver vores indlæg og artikler vores egen individuelle underskrift. Fordi vi kender vores samfund meget godt og ved, hvad de kan lide og vil læse. Personligt er en individuel tilgang også vigtig for mig. Masseafstemninger bør i bedste fald ikke være et emne i 2019. Derudover vil jeg gerne blive accepteret i min individuelle kreativitet, for da er jeg den bedste. Og til sidst er ting som pålidelighed og ansvar vigtige for mig: tidsfrister og tidsplaner skal også overholdes af agenturet eller virksomheden. Desuden organiserer jeg mig med cirka to til tre uger bly og har derfor brug for pålidelige hjørnestener til min planlægning. Det faktum, at jeg venter to uger på frigivelsen af ​​en stilling, var der en nylig tid, men heldigvis aldrig reglen.

HR: Det vigtigste er et klart mål for samarbejdet. Dette mål på forhånd bør også omfatte en god og nøjagtig briefing af mærket til influenceren. Kun på denne måde kan det sikres, at påvirkere og virksomheder er klare over nøjagtigt, hvad samarbejdet skal give. Den nære udveksling må dog ikke kun begrænses til starten af ​​samarbejdet, men den skal være permanent og intensiv. Direkte afstemning og udarbejdelse af gensidig forventning er møtrikkerne til et vellykket samarbejde.

Også interessant: Annoncering med influencere: En ny guide tydeliggør

Nina Schwichtenberg, hvilke kriterier skal virksomheder opfylde for at du kan samarbejde?

Som et første udvælgelseskriterium skal produktet eller mærket passe mig. Jeg skal være i stand til at repræsentere både – brand og produkt – autentisk. Kommunikationen på mine kanaler foregår altid i øjenhøjde med læserne. Jeg vil også gerne bidrage med min personlige, redaktionelle tilgang til oprettelse af indhold. Disse ting er afgørende, når jeg overvejer, om vi arbejder med et brand eller ej.

“Jeg skal være i stand til at repræsentere mærket og produktet autentisk.”
Nina Schwichtenberg

Hvad er udfordringerne ved samarbejde med virksomheder?

NS: Desværre er der stadig et problem på markedet undertiden ved at ignorere kvalitative intervaller og den tilknyttede værdi for en kampagne. Virksomheder skal kende deres egne numre og værdier og arbejde med passende påvirkere og bloggere fra dette synspunkt. Desværre er der stadig en udbredt misforståelse, at mange tilhængere på Instagram også automatisk bringer meget. De afgørende spørgsmål bør være: Hvad er kvaliteten af ​​influencer eller blogger? Hvad er det generelle brand fit? Hvem er samfundet, og hvilken købekraft er der bag? For i sidste ende ønsker virksomheder at sælge ja. Efter min mening bør det altid dreje sig om den rigtige pakke.

HR: Ja, nøjagtigt! ”Hvorfor har vores konkurrent flere følgere?” Kunder spørger mig, men dette spiller – hvis nogensinde – kun en mindre rolle. Spørgsmålet er altid, hvad der kommer ud i sidste ende. Efter min mening er der stadig et stort potentiale her.

Vil du vide mere om, hvordan succesfuld influencer-marketing fungerer? Tilmeld dig derefter Influencer Marketing Seminar på W & V Academy!

Hvad er ingen gos fra virksomheder og påvirkere?

HR: Jeg synes det er irriterende, når man har en fornemmelse af, at influencer ikke er ligeglad med udsagnet og iscenesættelsen. Der er mere ved det end blot at holde et produkt i kameraet. Derudover skal alle interesser repræsenteres i et samarbejde. Man får ofte indtryk af, at en influencer primært er optaget af at komme over så godt som muligt. Dels er produkterne så små og diskret integreret, at det giver indtryk af, at påvirkeren ville synes det var næsten irriterende.

NS: For virksomheder er for stive og ufleksible krav samt manglende påskønnelse ingen ting for mig. Fra påvirkernes side er dårlig produktplacering og manglende gennemsigtighed ikke acceptabel for mig. Intet nyt, men der er stadig plads til forbedringer, når sektoren fortsætter med at professionalisere.

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Stærk markedsføring af stærke mærker

Digitalisering skal skabe vækst, men ikke kun for de store spillere. Middelklassen bruger også denne mulighed for sig selv. Kun hvordan er spørgsmålet. Hvordan fungerer Sport Schuster for eksempel med hensyn til markedsføring? LEAD Bookazine 3/2018 viser, hvordan små og mellemstore virksomheder former markedsføring i den digitale tidsalder. Kundebehov og egne værdier – det er derfor, det skal fungere.

Bestil nu

Hvad skal ændres i 2019 for at holde influencer-marketing vellykket?

NS: For mig og mit team er der ikke så meget der skal ændres. Vi har været på markedet i relativt lang tid og har heldigvis individuelle partnerskaber, der har foregået i meget lang tid. Hvis jeg ville have noget for markedet, ville det være netop det: mere loyale forhold mellem påvirkere og deres kunder. Fordi det giver mange fordele. Du kan prøve tingene og også eksperimentere lidt og vokse sammen. Dette er mere bæredygtigt efter min mening. Derudover er disse partnerskaber også meget spændende for læserne, fordi de får mulighed for at lære et brand mere intensivt at kende og fra forskellige perspektiver.

HR: Det er også en klar tendens på markedet, at længerevarende forhold begynder at begynde her. Det er ikke anderledes i klassisk musik og måske et tegn på, at branchen bliver ældre. Jeg tror, ​​at påvirkere leder efter to eller tre mærker, der passer til dem og arbejder med dem hele året rundt. Der er også færre kortvarige samarbejder.

I spejlet slutningen af ​​2018 var Influencer, der markedsførte slutningen, profeteret. Hvad siger I begge?

HR: Én ting, jeg tror, ​​er noget at være nonsens. Der vil selvfølgelig være ændringer her. Markedet konsolideres. De, der er tilbage, er dem, der leverer god kvalitet. Jeg tror også, at konti under 200.000 tilhængere ikke længere kan leve af det, så længe de ikke besætter en niche.

NS: Jeg er sikker på, at influencer-marketing fortsat vil have en fast plads i marketingmixen, fordi den også fortjener sin plads! Det er forfriskende og anderledes, og en – hvis den har en bestemt kvalitet – et godt supplement. De kommende lovgivningsmæssige foranstaltninger ser jeg, at det er positivt. Det er normalt på en måde og påvirker også andre sektorer i økonomien – især hvis de er så nye som vores. På lang sigt vil forhåbentlig kvalitet være fremherskende, og det vil være meget positivt for alle markedsdeltagere.

Hvilke tendenser vil være store inden for influencer-marketing i 2019?

NS: For mig kvalitet med hensyn til indhold og gennemsigtighed – også med hensyn til målingstema. Hvem er målgruppen, hvad er rækkevidden for et indlæg, og hvad gør det – disse emner fortsætter med at ledsage os i 2019. Og i hvert fald historiefortælling: Her er virksomhederne dog også forpligtet til at stole på redaktionelle og højkvalitetsintegrationer snarere end dårligt foretagne produktplaceringer. Vores personlige credo har været siden begyndelsen: “Content is King”, og jeg tror, ​​at den igangværende professionalisering af branchen betyder, at det også klarer sig meget godt i 2019.

HR: Jeg er helt enig med dig. Jeg tror også, at påvirkere i stigende grad tænker over, hvordan man kan tjene penge på deres rækkevidde ud over samarbejde. Jeg tror, ​​at nogle vil forsøge at starte deres egne nystartede virksomheder eller designe produktlinjer.

Hvad ønsker influencere for fremtiden?

NS: Personligt vil jeg gerne have lidt mere anerkendelse eller et differentieret syn på vores branche og det udførte arbejde: man skal ikke alle være i blandingen! Det ville være rart, hvis debatten blev ført mere omhyggeligt. Fordi mange af os investerer meget tid, viden og indsats i vores bidrag og kan lide at blive målt efter journalistiske standarder.

HR: Jeg vil gerne have en bedre iscenesættelse af produkter. Jeg savner ofte historien på billederne. Ofte virker præsentationer for uforsigtige. Det ville også være nyttigt for mig, hvis virksomheder indså, at motivet for influencer-marketing går langt uden for rækkevidde.

Wv-rapport Influencer Marketing 2018

Værd at vide om dette emne kan findes i rapporten “Influencer Marketing – lovligt kompatibel og sikker”, W & V sammen med advokaten, der er specialiseret i onlinelovgivning. Carsten Ulbricht har implementeret. Den detaljerede rapport indeholder tjeklister for indgåelse af kontrakt og omkostninger samt et stort overblik over mærkningskrav.

Bestil nu!

Nina Schwichtenberg: Hvilke planer er der for det kommende år? Hvordan skal dit eget brand videreudvikles?

Vi er meget tilfredse med udviklingen af ​​Fashiioncarpet, vores kundeportefølje og vores fantastiske samfund. Hvis det lykkes os at bygge videre på de senere års succes, er vi mere end glade. På mellemlang til lang sigt har vi drømmen om at udvikle vores eget produktmærke. Så vi kunne videregive Fashiioncarpet-mærket ikke kun i det virtuelle rum, men også som et faktisk produkt til vores læsere.

Emnetikettering: Hvordan kan en god løsning se ud, der gavner begge sider?

NS: I øjeblikket er retspraksis desværre ikke tilfredsstillende, fordi den måler i mine øjne med dobbeltstandarder. Det, vi har brug for, er et fælles sæt regler, der er bindende for alle, for påvirkere såvel som for medier eller blogs. Dette giver markedet fuld gennemsigtighed.

Tendenser på sociale medier for 2019: Hvad skal man satse på? Er Instagram den store hobby?

NS: For os var Instagram ikke hobbyen – hos os har bloggen været i forgrunden i syv år. Vi leverer blogindhold af høj kvalitet og har en stærk rækkevidde og høj opbevaringstid. Vores tal viser os endnu en gang, at folk er i humør til godt og “rigtigt” indhold. Generelt tror jeg, at Instagram fortsat vil være en stor aftale, men videoer og podcasts vokser også hurtigt. Interessante meninger og personligheder kan præsenteres endnu bedre her – og jeg tror, ​​at dette er to ting, der kræver meget af markedet.

HR: Musikken vil altid afspilles på de populære kanaler. Det er ikke uden grund, at penge følger øjenbølger. Derfor tror jeg også, at Instagram er i fokus for samarbejdet. Desuden tror jeg, at der igen vil være tilfælde af makroinfluencører, hvor integrationen vender rundt. Det er ikke længere kun produkter, der placeres på influencers kanaler, men påvirkere inden for brandkommunikation. Sagen om Pamela Reif og Calzedonia får det til at ske. Jeg tror, ​​du vil se det oftere.

Også interessant: Sidejob: influencer

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *