Visuel kommunikation: hvordan man transporterer værdier via billeder

Et billede er tusind ord værd. Det ved de mellemstore virksomheder også. For de fleste er visuel kommunikation ikke på dagsordenen – i det mindste ikke, hvor den hører hjemme.

Det er synspunktet af Antje Helch, forretningsudviklingschef hos Getty. Til dette har hun tal klar, de kommer fra en nylig undersøgelse foretaget af billedagenturet: Ifølge 92 procent af de adspurgte mener, at billeder kan hjælpe med at vinde ny forretning. Kun to tredjedele af de adspurgte finder det imidlertid vigtigt at fremvise deres virksomhedsidentitet på sociale medieplatforme.

Antje20 Helch
Antje Helch, forretningsudviklingschef hos Getty (Foto: Helch / Getty)

Overraskende finder Helch også, at 42 procent ikke undersøger visuelle tendenser, når det kommer til at vælge billeder til deres distributionskanaler, for eksempel. Og 51 procent af de undersøgte virksomheder producerer deres egne optagelser selv – som Helch klager over – i stedet for at sætte det i professionelle hænder.

Kernen i at gøre det selv er, at de fleste virksomheder simpelthen ikke har kendskab til det passende billede. I tider med billeddelingsportaler som Pinterest og Instagram kan det imidlertid være en stor konkurrencefordel at differentiere sig fra andre gennem sammenhængende billedverdener. Det er lige så vigtigt for arbejdsgiver branding. SMV’er bør stille sig selv følgende spørgsmål, siger Helch: Hvad passer ind i mit firma? Hvordan vil jeg blive bemærket offentligt?

udstilling

Også interessant: Sådan gør du: Stock-fotos

For LEAD har manager udarbejdet fem tip til, hvordan virksomheder kan opbygge deres visuelle identitet:

1. Vær opmærksom på målgruppen

Getty Images 1083312686 1
Foto: iStock by Getty Images

For at vælge det rigtige indhold er det vigtigt at kende din egen målgruppe og vide, hvad den reagerer på, og hvordan den kan opnås. Dette kan gøres især godt ved at være opmærksom på de vigtigste aktuelle tendenser. Det er også vigtigt at kommunikere ens egne værdier og vælge visuelt eller videomateriale, der passer til målgruppen.

Man skal også overveje, hvor målgruppen kan nås: Ifølge en undersøgelse siger 65 procent af de tyske Facebook-brugere, at de besøger Facebook- eller Instagram-siden i en lokal SMV mindst en gang om ugen.

2. Indhold, der bevæger sig

Getty Images 875014090
Foto: iStock by Getty Images

Billeder og videoer skaber følelser og formår at forankre emner i folks sind. Reglen er: Hvis du ikke bevæger dig gennem billedet, vil publikum sandsynligvis ikke. Derfor er det vigtigt at vælge passende indhold: indhold, der passer ind i din egen virksomhed, transporter nøglemeddelelsen og efterlader et varigt indtryk.

3. Vær åben for nye ting

Getty Images 169980207
Foto: iStock by Getty Images

Et usædvanligt perspektiv eller abstrakte billeder kan skabe megen opmærksomhed og dermed binde seeren stærkere. Så det er ikke altid vigtigt, hvad du ser, men om indholdet er den rigtige meddelelse.

Deltagerne i undersøgelsen af ​​Getty Images har erkendt dette: Hvis for eksempel emnet for ny forretning, valgte respondenterne et billede af to børn, der er forklædt som forskere. Her har den innovative og legende præsentation vundet i modsætning til den meget strukturerede og faktabaserede nye forretning. Billedet kan således formidle virksomhedens værdier uden direkte at repræsentere dem.

4. Værelser giver spil til fortolkning

Huller behøver ikke nødvendigvis at udfyldes med tekst. Man skal være omhyggelig med at give billedet nok plads. Værelserne giver et klart design og hjælper med at tage billeder. Således er de mere synlige, de søges oftere og giver i bedste fald mulighed for mere trafik på deres eget websted.

5. Mere bevægende billede

Viljen til at bruge bevægende billedindhold eksisterer allerede – 70 procent af de adspurgte mener, at videoer er meget eller ret succesrige, når det gælder om at tiltrække nye kunder på deres eget websted. Det mislykkes dog stadig på grund af implementeringen, fordi kun 26 procent af de adspurgte bruger videooptagelser dagligt eller mindst flere gange om ugen.

“Det rigtige foto- eller videomateriale gør forskellen”

For at måle billedernes reklamevirkning anbefaler Helch først at bruge antallet af følgere – og derefter for at se det samlede forretningsresultat for at måle bidraget fra sociale medier.

For eksempel har det digitale bureau Evernine implementeret til kunden Device Insight, en mellemstor IoT-specialist, Stock Photography til en omnichannel-kampagne. Foruden redaktionelle bidrag var der hvidbøger, indlæg på sociale medier og indbygget reklame – med målet at skabe opmærksomhed og kundeemner.

Evernine 02
Annoncering af kampagnen (Foto: © Evernine / iStock)

Evernine brugte blandt andet A / B-test til at sammenstille forskellige bannerbilleder til redaktionelle bidrag eller til at ændre billederne på landingssiden.

Med hurtige resultater, som Hannes Beierlein, CCO og medstifter af Evernine, forklarer: “Konverteringsfrekvensen steg faktisk med 50 procent, når billederne havde et ensartet design, der matchede kampagnens tema og forretningsdesign.” Rent tekstindhold har længe ikke længere været tilstrækkeligt til at skille sig ud i en verden af ​​”Traffic Trading” på Internettet, mener Beierlein. “Det rigtige foto- eller videomateriale gør forskellen.”

Også interessant: Tapetguide: Væggen skal gå

Nyhedsbrev & Messenger

Altid ajour med alle emner i det digitale liv med LEAD Newsletter og LEAD Tech Newsletter. Uanset om det er professionelt eller privat. I din indbakke eller via messenger.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev nu
Tilmeld dig nu via messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *