TikTok: Lisa og Lena væk, FC Bayern der

Et umiskendeligt tegn på dets voksende betydning: I løbet af få dage har de tyske fodboldgiganter også startet deres TikTok-kanaler med FC Bayern og Borussia Dortmund. Og markedsføringen af ​​appen skulle nu øge hastigheden i Tyskland. LEAD afslører det nyeste i TikTok.

Bayern er her

Fcb Tik Tok
Mia san mia, mia san på TikTok: Den officielle FC Bayern side (Foto: TikTok)

FC Bayern, Tysklands mestre i sociale medier med 80 millioner følgere over hele verden, har lanceret sin tolvte sociale mediekanal TikTok. München annoncerede på fredag. Som mini-klip kan man allerede se målene fra 5: 0 mod Borussia Dortmund – eller Serge Gnabry og David Alaba på Torjubel med saltskak og peberfabrik som det mest succesrige klip med over 62.000 opkald. “For mig er TikTok en af ​​de mest spændende platforme siden Vine,” siger Felix Loesner, socialmedicinchef for FCB, og er begejstret for det “store potentiale for kreativitet, trends og samfund”.

Denne gang var bayernerne ikke først. Fordi Borussia Dortmund startede kort tid før. Og anden division 1. FC Köln og Hamburger SV er i det mindste med hensyn til TikTok allerede igen Erstligereif.

udstilling

Lisa og Lena er væk

Tvillingerne fra Stuttgart har været Tysklands figurhoved med TikTok og deres forgænger Musical.ly siden 2015 med deres musikklip. I den 16-årige alder har Lisa og Lena afsluttet deres TikTok-karriere og slettet deres kanal. Med mere end tre millioner tilhængere er det tid til begravelse i børnehaven.

“Vi er nu fokuseret på at handle, fordi det altid har været vores drøm,” afslørede Zwilling Lisa om TikTok-farvel. Vred på grund af den utilstrækkelige beskyttelse af børn og unge i appen Kina skulle også have spillet med. Derudover er Instagram i øjeblikket den mere lukrative og PR-effektive platform for de to med 14,4 millioner følgere. Erfarenheden tages hånd om: De nye tyske TikTok-tvillinger kaldes “Lesotwins”. Leonie og Sophie har allerede 1,5 millioner følgere.

Som en påmindelse – dette er TikTok

Tik Tok
“Rigtige korte videoer” – TikTok beskriver sin hemmelighed for succes så kortfattet (Foto: TikTok)

Under mottoet “Hvert sekund tæller” deler TikTok-brugere deres 15 sekunders klip med hinanden. Med utallige filtre, lyde, grafik og tekstelementer kan smartphonevideoerne kreativt hvidvaskes. Der er de sædvanlige sociale medieværktøjer med hashtags til at finde indhold, hjerter til at lide og kommentere klip. Frem for alt er TikTok imidlertid hurtig og passer perfekt til smartphone-livsstilen for unge brugere. Kedsomhed viser sig, for ved at tørre op vises den næste video straks. Et andet plus-punkt: Enhver, der bare ønsker at se, men ikke poster sig selv, behøver ikke engang at tilmelde sig.

Så vellykket er TikTok

Tik Tok 2018
I 2018 var TikTok den fjerde mest indlæste app i verden, i mellemtiden gik den op endnu et sted (Foto: SensorTower)

I App Store til iOS var TikTok allerede verdens mest populære app i 2018, mens det i Android Play Store kun WhatsApp, Facebook Messenger og Facebook var mere succesrige. 500 millioner aktive brugere månedligt er mere end Twitter (321 millioner) og Snapchat, som er over 300 millioner – og mindst halvdelen så meget som Instagram.

I øvrigt sammenlignet med Instagram, drager TikTok fordel af det faktum, at Facebooks billed datterselskab er forbudt i Kina. En vigtig indikator på TikToks succes er også, at Facebook allerede har prøvet en 1: 1-kopi – men video-appen “Lasso” er styrt indtil videre.

Dette firma står bag TikTok

Byte-dans
Episentret af TikTok-feber: Hovedkvarter for producent ByteDance i Beijing (Foto: CNN)

I slutningen af ​​2017 købte den kinesiske teknologigruppe ByteDance videoappen Musical.ly for 700 millioner euro og fusionerede dem med sit eget program TikTok. Kerneelementer i TikTok, der kaldes “DouYin” i Kina, kommer stadig fra Musical.ly, et slags mini-playback-show til musikvideoer, som mange dedikerede brugere stadig fortryder indtil i dag.

Faktisk er ByteDance på trods af sit navn ikke en specialist til underholdningsapps, men til kunstig intelligens. Det smarte udvalg af videoer, som brugerne får se, er også baseret på AI. TikTok er så smart, at det næsten perfekt opfylder brugerens smag. “De løser det puslespil, som Twitter ønskede at løse, og alle ville løse det: Hvordan holder jeg brugerne i appen?”, Marvels Ankur Thakkar, tidligere chefredaktør for Twitters videodatter Vine.

Så meget sjov er TikTok

“TikTok bringer sjove tilbage til sociale medier,” skriver The New York Times. Og for det amerikanske teknologimagasin The Verge er TikTok “det perfekte spild af tid”. I gennemsnit bruger brugerne 46 minutter om dagen med videosnacks, konkurrencer i lip-synch sang, virtuelle duetter, fjollede forsøg på bevidst at gå galt (wrestling) eller udfordringer (såsom at danse på trapper). “Resultatet,” siger New York Times, “er en uendelig række videoer, der aldrig ville blive sendt til de mest unge brugere på andre platforme, som nogle gange kan være svære at se på, charmerende eller meget morsomme.”

I TikTok er det ikke nogen, der skal søge længe efter “venner”, fordi der er underholdning på hvert hjørne. TikTok-influencer Billy Mann udtrykker det på denne måde: “Det er en slags flugt, det er en sikker havn for folk, der ser verden gå op i flammer, og de siger, at jeg bare har brug for noget skørt.” For New York Times har TikTok så godt mødt zeitgeisten, at hun skriver: “TikTok ændrer den måde, sociale medier fungerer på – også når du ikke bruger det.”

TikTok er så problematisk

Tik Tok Mobile sikkert
Sådanne videoer har fundet eksperterne på “mobilsikkerhed” på TikTok. Jo mere bar hud, jo flere brugeres hjerter er der (Foto: Mobil sikkert)

Som med enhver platform, der primært er rettet mod børn og unge, er misbrug et centralt emne. Forgængeren Musical.ly har allerede ledsaget sådanne beskyldninger. I Indien, et af dets vigtigste markeder, har TikTok netop slettet seks millioner videoer, der ikke opfyldte “gruppestandarder”. Den aktuelle beskyldning af BBC: Brugere, der poster problematisk indhold eller misbruger appen, blokeres ikke engang af TikTok, kun deres videoer slettes. I mellemtiden har TikTok introduceret filtre for had-indlæg og uautoriserede nøgleord i kommentarer og ønsker at slette problematisk indhold inden for 24 timer. Men det fungerer ikke som ønsket.

Den “Mobile Security” databeskyttelsesportal, der er fremmet af det føderale justitsministerium, taler om en “uhyggelig parallel verden i børnehaven” og advarer mod TikTok, hvis aldersgrænse på 13 ikke kan kontrolleres: “Ligesom forgængeren Musical.ly, er der utallige videoer af meget unge piger i provokerende positurer og et netværk af brugere, der appellerer til dem og ønsker at se mere hud, mangler effektive modforanstaltninger fra udbyderen stadig. ” Tip af eksperterne: “Vi kan kun råde forældre til at ledsage deres børn med brugen af ​​TikTok opmærksomt og at blive enige om nøjagtigt under hvilke betingelser tjenesten kan bruges.”

Det er, hvad TikTok planlægger

500 millioner aktive brugere pr. Måned bør også føre til tilsvarende indtægter på mellemlang sigt. Ifølge SensorTower-appanalytikere har ByteDance hidtil kun modtaget omkring 75 millioner dollars i køb i appen. Tilbudet inkluderer mønter til virtuelle gaver, som brugerne får fest hinanden. 100 mønter koster 1,09 euro, 10.000 mønter er tilgængelige for 109,99 euro. Denne virksomhed ønsker at udvide ByteDance drastisk. Derudover er markedsføringen af ​​appen som reklameplatform netop startet. En af de første virksomheder, der annoncerer i TikTok her i landet, er McDonald’s.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *