Hvad gør en konceptdesigner til brandoplevelser?

Jobtitel: Konceptdesigner til brandoplevelser

Navn: Phoebe von Zitzewitz

Uddannelse: Studier Kommunikation / Grafisk design

Virksomhed: EAST END COMMUNICATIONS GmbH

Hvad gør du som konceptdesigner til brandoplevelser?

Jeg tænker på brandoplevelser. Lyder lidt tør og kryptisk, men det er det ikke. I sidste ende tænker jeg på, hvordan et brand – med alt i sit DNA – bedst kan opleves autentisk.

Dette er mærker fra alle områder inden for FMCG, skønhed, sundhed og teknologi. Herunder topmærker som Melitta, COTY, AIDA eller teknikerne.

Uanset om det er forbruger- eller firmaarrangement, road show, pop-up-butik eller messe, skal live markedsføring af en brandidentitet passe problemfrit i det store billede af brandkommunikation og være knyttet til det samlede image af mærket.

På dette tidspunkt kommer agenturet ØST END og dermed jeg spiller. Som specialist i mærkeoplevelse sikrer vi, at ikke kun den planlagte begivenhed, men også de live markedsføringstiltag er perfekt skræddersyet til mærket. Vi udvider oplevelsen med mærket – uanset hvor det er meningsfuldt og formålstjenligt – til forskellige kanaler. Dette kan være POS men også sociale medier, mobil, TV, PR eller intern kommunikation.

Uanset hvad forstår vi brandoplevelser som en vigtig platform til ikke kun at levere relevant indhold følelsesmæssigt og flersensuelt, men også til at producere det. Dette gør brandoplevelser så værdifulde for marketingmixen og gør mit arbejde utroligt spændende. Som et resultat er mit job altid anderledes og bliver aldrig rutine.

udstilling

Hvordan kom du til denne opgave?

Jeg har lavet brandkommunikation i over 20 år. Først som art director, derefter som tekstforfatter. Jeg arbejdede først for klassiske kreative agenturer, derefter som freelancer og ansøgte til sidst på en traditionel måde, fordi begivenhedsbranchen har gjort mig nysgerrig som et nyt felt.

To faktorer vakte især min interesse: først naturligvis den øgede opmærksomhed på, hvad jeg gør. I stedet for at kigge på en reklame, billboard eller et sted midt i en annonceblok, oplever mine koncepter og ideer af slutbrugeren over en længere periode – på stedet og ud over forlængelsestid.

Det andet punkt er helt klart det faktum, at der sker meget i live kommunikation lige nu. Det taler til min personlige banebrydende ånd og frem for alt min nysgerrighed – fordi det bare er sjovt at være en del af denne udvikling.

Hvilken funktion hjælper dig mest i din hverdag? Hvorfor?

En dosis mod kombineret med ambitioner ville jeg spontant sige. Jeg er ikke bange for at begå fejl, og så begår jeg ikke den samme fejl anden gang. Fordi som man siger: ”lærer du altid mest ud af dine fejl.” I livet og i mit job er det vigtigt for mig at fortsætte med at udvikle mig selv.

Beskriv så klart som muligt et projekt, der især har imponeret dig

På den korte tid på 3 måneder, hvor jeg er ved ØST END, var der faktisk ikke noget projekt, der ikke inspirerede mig – selvom alle projekter var grundlæggende forskellige.

Hvad der appellerer til mig uafhængigt af et enkelt projekt er den måde, vi samarbejder på tværs af discipliner i ØST END. I teamet bringer alle sin specialisering og sin ekspertise ind. Sammen skaber dette koncepter, der ikke kun er spændende med hensyn til indhold, men også kan implementeres nøglefærdige som en brandoplevelse.

Hvad er vigtigst for dig i dit job? Hvad er det sjoveste?

Jeg nyder mest – efter mere end 20 års reklame – den lidenskab og entusiasme, som vi arbejder med de enkelte projekter. Uanset om store eller små mærker, nye eller eksisterende kunder, strømmer hele teamets fulde oplevelse og lidenskab i hvert projekt. Strategisk brandoplevelse går hånd i hånd med ønsket om det usædvanlige og den kompetence- og implementeringsoplevelse, der hidtil er uset at opleve.

Dit job er uundværlig, fordi …

… mit job er forbindelsen mellem strategi og implementering. Uden min idé er der intet koncept at implementere. Uden en idébeskrivelse er der ingen billeder i dit hoved, og uden dem er det umuligt at lægge ideer på papir.

Hvis du ikke var Concept Designer til brandoplevelser, hvad ville du være?

Jeg har ikke noget svar på dette spørgsmål, for lige nu gør jeg nøjagtigt hvad jeg vil. Så jeg tænker ikke på det, hvad hvis.

Mere om: Hvad gør … en fortællerkonsulent?

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *