Hvorfor radioen skal bite i det sure æble

Offentlige tv-selskaber og ikke få mediepolitikere i Tyskland er enige om: Fremtiden for radio er en standard kaldet DAB +. Han skal erstatte FM på mellemlang sigt og – sådan var det tidligere inden for reklame – radio i CD-kvalitet.

Og med det skifter vi til medievirkeligheden 2019.

I Tyskland er der næsten 60 millioner smartphones. Næsten hver husstand bruger netværket, og på trods af alle dødsprofetier er der over 30 millioner bredbåndsforbindelser. Med et antal apps kan tusinder af programmer streames ubesværet og gratis. Derudover har millioner af mobiltelefoner en podcast-app.

Derimod er DAB-dækning i Tyskland langt fra komplet. I mit opholdssted forudser DAB 55-programmer til den mobile modtagelse, 20 til den indendørs modtagelse. Måske ville jeg have fundet det i 80’erne imponerende. I dag? Brug af skuldre, hvad fanden. Det er som en, der hævder, at fremtiden for tv er kabelforbindelsen.

Og nu forvandles vi til medievirkeligheden i den nærmeste fremtid.

udstilling

Den gode gamle radio skal give brugeren et stadig mindre lukrativt tilbud

Den amerikanske forretningsnyhedsportal Bloomberg skriver Apples managementteam burde være begyndt at kontakte mediefirmaer for at købe eksklusive podcasts. Det ville være en fuldstændig omorientering af Apples strategi. I øjeblikket er Apple bare en platform for podcasts – og klarer sig neutral.

Hvis tech-gruppen sikrer eksklusive rettigheder, ville Apple pludselig blive en indholdsudbyder og “radiostationen”. Ligesom Spotify, Deezer eller Audible har praktiseret i ganske lang tid: Indhold som værktøj til kundeopsamling. Eksklusivt indhold til at skille sig ud fra andre. Væk med den neutrale vilkårlighed, frem med indholdsprofilen!

Ved første øjekast kan dette muligvis lyde lidt foruroligende for radiostationer, podcast er jo ikke en radio. Ved nærmere undersøgelse bør både tv-selskaberne og marketingfolk og reklamebranchen overveje et forestående paradigmeskifte.

Der er mange grunde til dette: Den gode, gamle radio skal give et stadig mindre lukrativt tilbud til brugeren. I en alder af mobile og individuelt tilpassede anvendelser er et lineært, stift program altid en ulempe, medmindre du lader det gå ved vejen.

Med den engang roste “CD-kvalitet” af DAB + og den formodede sort kan ingen lokke bag smartphonen. Netværket kan gøre det og endnu mere: Enhver, der seriøst ønsker at høre en gratis-jazz-specialiseret nichekanal fra Finland har chancen for det på Internettet. Da løftet om 50, 100 eller 150 kanaler via DAB ser temmelig hjemmebygget ud.

Også interessant: radio? Ingen har brug for mere!

Podcast-branchen er blevet mere professionel

Der er også en udvikling, som dagligt aviser har mærket smertefuldt i årevis: Ideen om at dække så mange som muligt med et produkt er forældet, en rest af analoge dage. Med et par klik kan i dag ubesværet sammensætte deres eget individuelle og altid tilgængelige program. Hvis du vil have nyheder, er det mere sandsynligt, at du gør det med en Smartspeaker end med en radioudsendelsesnyhed på timen.

Podcast-industrien er på den anden side blevet enormt professionel i de senere år. Der er sandsynligvis ikke et enkelt emne, der ikke har en fremragende podcast. Podcasts frigøres også fra opsætninger. Med ikke få radiostationer ville du være så begejstret for den sprudlende kreativitet, der kan findes på gode podcasts.

Historien gentager sig selv

Alt dette er blevet anerkendt af de digitale strateger på de store platforme – tilsyneladende inklusive Apple. For mange tv-stationer er dette imidlertid begyndelsen på en langsom nedadgående spiral, hvis forløb kan forudsiges: For det første negaterer man den nye digitale konkurrence for at fange magtmisbrug fra store virksomheder år senere.

Det ville stadig være muligt – endda – at reagere på dette forudsigelige paradigmeskifte. Jeg tør ikke håbe, at det vil ske.

Historien gentager sig trods alt. Og især historien om digitalisering af medier er tilsyneladende en historie fuld af gentagelser.

Også interessant: Audio boom: Hvordan traditionelle udgivere drager fordel af det

Lead Rep 1 19 Ctab 1200X1200

Kompakt SEO-viden til begyndere og fagfolk

I LEAD-rapporten “Arbejdsbog SEM / SEO” lærer du alle de grundlæggende vilkår og værktøjer til at komme i gang først, derefter undersøge dine eksisterende foranstaltninger grundigt og til sidst at tale med tjenesteudbydere på lige vilkår. Så ingen kan narre dig så hurtigt!

Download nu!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *