“Instagram er blevet mere kommerciel”

LEAD: Thomas, hvor længe har du været på Instagram? Hvad var din oprindelige motivation til at starte kontoen?

Thomas Kakareko: Jeg har været på Instagram siden 2010, mere specifikt siden november. På det tidspunkt havde Instagram eksisteret i en måned. Der var ingen konkret motivation for mig dengang. Jeg lyttede ved et uheld til et Instagram-indlæg på Instagram og ville bare prøve det. Indtil da har jeg ikke fået nogen erfaring inden for fotografering og har ikke prøvet mig selv som indholdsskaber.

Lær mere om influencer marketing i den seneste udgave af LEAD magazine 01/19, som du også kan bestille online.

LEAD: Fortæl mig, hvordan brugte du Instagram i begyndelsen, hvordan er det i dag?

Thomas: Jeg bemærkede hurtigt, at mange annoncer var aktive på dette netværk og udvekslede deres fotos efter arbejde. Takket være den gensidige feedback kunne jeg hurtigt forbedre mig selv som fotograf, og fordi samfundet oprindeligt ikke havde mange medlemmer, var jeg i stand til hurtigt at få forbindelse med mange mennesker. Jeg begyndte at udvikle min egen stil. I begyndelsen var mit fokus på gadefotografering i sort / hvid, og jeg tog alle billederne med min telefon. Jeg har fulgt denne stil i årevis og vokset med netværket.

udstilling

Jeg realiserede de første kampagner med forskellige virksomheder i 2012. Samme år grundlagde jeg det sociale mediebureau visumate med to venner, der navnlig gjorde navn foran Instagram-marketing på det tyske marked. I dag bruger jeg netværket til at dele mine private billeder og for at gå ind i mere spændende samarbejde med interessante partnere. Min stil er mere bylandskab i disse dage. Men jeg kan stadig lide at fremstille portrætter.

  • Thomas K Instagrammer The First Hour2
    Foto: Thomas Kakareko
  • Thomas K Dsc4575
    Foto: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas5
    Foto: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas2
    Foto: Thomas Kakareko
  • Thomas K 9682 C539 4132 4232 8 Ff5 8 C09 C7 B6402 B
    Foto: Thomas Kakareko

LEAD: Naturligvis var introduktionen af ​​algoritmen også et centralt vendepunkt: hvordan vurderede du dynamikken på platformskiftet gennem årene?

Thomas: Generelt kan det siges, at Instagram er blevet mere kommercielt. Fra den kreative platform har netværket udviklet sig til en forretning på flere milliarder dollars og et nyt reklamemedium. Selv med erhvervelsen af ​​Facebook kunne du se i hvilken retning tingene bevæger sig. Om Instagram-algoritmen er dårlig eller god afhænger af dine egne forventninger. Men faktum er, at Instagram har ændret sig i løbet af kommercialisering. Likes og engagement er blevet vigtigere.

Du er måske også interesseret i dette: De mest almindelige rygter om Instagram

LEAD: Hvordan fik disse ændringer til netværket det til at fungere?

Der er visse mønstre, som brugerne bruger til at skubbe til deres konti. Der er en tendens til at optimere og tilpasse sig dokumenterede koncepter, der får mange konti til at se ens ud. Der er flere og flere påvirkere, og markedet for det er blevet stort.

Da jeg begyndte at arbejde med mærker, eksisterede det ud ikke engang. I dag ønsker teenagere at blive påvirkere og spore hver dag, hvad de store stjerner på scenen fremmer. Det faktum, at mange mennesker skubber deres konti med kunstigt engagement, er markedet beskadiget. Mange virksomheder kan ikke længere skelne mellem om der er en sund vækst, eller om brugeren har lignende bots om natten. Her er agenturerne og virksomhederne forpligtet til at se nærmere på regnskaberne og tænke nøje over, hvem de har tillid til, for i sidste ende repræsenterer Content Creator altid mærket.

Visse kvalitetsstandarder skal overholdes, og kunstnere, der ikke arbejder ærligt, må ikke have nogen platform. Heldigvis er Instagram bestemt mod enhver forsøg på manipulation.

LEAD: Hvilke tricks til rækkevidde, forlovelse osv. Bruger påvirkere? Hvilke anvender du selv, og hvad nægter du?

Thomas: Det er svært at sige, hvilke tricks der er ved at tilføje nye hver dag og ændre netværket hver dag. Algoritmen justeres regelmæssigt, opdateringer importeres og nye funktioner introduceres. Personligt bruger jeg ikke tricks. Efter mange års brug kender jeg mit samfund meget godt og ved, hvilket indhold der er godt modtaget. Jeg bruger ofte historiefunktionen til at påpege nye indlæg og stadig bruge gammeldags hashtags. Korrekt anvendt kan de føre til en betydelig stigning i rækkevidde.

LEAD: Kan du navngive mærker, du har bemærket med særlig innovativ influencemarketing?

Thomas: ASOS laver et godt stykke arbejde med emnet efter min mening. De har deres egne ASOS-influencere og bringer deres produkter tættere på kunderne gennem disse talenter. Disse påvirkere har normalt stadig en privat (hoved) konto og driver desuden en ASOS-konto. Et andet eksempel, som jeg allerede har arbejdet for mig selv, er Deutsche Welle med deres konto @dw_stories. De laver ikke influencer-marketing i klassisk forstand, men de bruger fotografernes rækkevidde. Det er dejligt at se, at influencer-marketing kan ske godt på et ikke-kommercielt niveau med nogle “tungere” emner.

Du er måske også interesseret i dette: “Du er nødt til at skelne mellem Instagram-brugere med mange følgere og rigtige påvirkere”

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *