Hvad “Google for Jobs” betyder for branchen

Værktøjet Google til job er ikke en selvstændig jobportal, men bruger snarere annoncer på Internettet og viser dem i en Google-søgning. Hvis en bruger klikker på en jobannonce, kan han se reklameteksten direkte i resultatlisten og anvende. Det vil ikke blive omdirigeret til et eksternt firmawebsted, da det ville være i en normal søgning.

Derfor har søgemaskigiganten også fået problemer med 23 online jobbrætter, som har indgivet en klage i et åbent brev til Europakommissionær for konkurrence. Påstanden: Google misbruger sin markedskraft, du kæmper dig selv med tab af trafik. Andre jobcrawlere siger imidlertid, at Google har gendannet innovation og konkurrence i branchen.

Vi talte om de ambivalente reaktioner på den nye konkurrence med Matthes Dohmeyer, grundlægger og COO for Truffls. Starten i Berlin er markedsledende inden for mobilrekruttering til unge fagfolk og fagfolk.

LEAD: Mr. Dohmeyer, det nye værktøj “Google til job” betragtes som en reel platformmorder. Hvordan ser du den aktuelle situation, er det virkelig et så massivt angreb på andre platforme eller bare et spøg?

udstilling

Matthes Dohmeyer: Klagen viser tydeligt, at den ene eller den anden føler sig angrebet på markedet. Men det alene afslører allerede, at der mærkes direkte effekter. Derudover kvantificerer de større platforme som Stepstone, Monster og Co. andelen af ​​deres trafik, der kommer via SEO via Google, efter min viden med et gennemsnit på 30 til 40 procent, hvilket allerede er meget.

LEAD: Nick Zakrasek, senior produktchef hos Google, svarede på kritikken af ​​dette værktøj, at det faktisk kunne bruges til konkurrencen.

Dohmeyer: “Google for Jobs” har tilbudt alle andre store platforme at samarbejde med dem inden lanceringen. Et mål var selvfølgelig at gøre disse andre platforme opmærksomme på, at de forbereder deres data på en sådan måde, at de kan vises optimalt. Det er selvfølgelig meget fristende. Afhængig af hvor godt du er placeret, kan der komme så meget ekstra trafik ind via Google.

På den anden side er det naturligvis også et smart træk fra Google for at få alle andre til at slutte sig til dem. Så Google får de andre platforme til at spille efter deres regler, og så snart du bliver involveret i det, går et firma lidt mere tilbage i afhængighed af Google.

Mere om: Find et job i tider med Google Jobs

Truffls direktører
Berlin-baseret opstart Truffls er markedsleder inden for mobilrekruttering til unge fagfolk og fagfolk (Billede: Truffls)

LEAD: Sætter markedsindgangen fra “Google for Jobs” presset på branchen?

Dohmeyer: Det kan du under alle omstændigheder sige. Efter min erfaring har Google altid bestræbt sig på at gøre B2C-produkter så behagelige og så gode som muligt for den enkelte slutbruger og at opbygge produkter, der kan integreres meget stærkt i hverdagen, for eksempel tjenester som Google Maps. Dette skaber et vist pres i denne forstand.

Mange af de etablerede platforme har i sidste ende kun overført dagsavisens jobansøgning til Internettet. Hvis Google kommer nu og siger, Hej, vi er også i spillet og gør de seje ting for kandidaten, kan det føre til et pres, der ikke er så let at afvise som for eksempel nye startups i marken Drivende innovation.

BEGRUNDELSE: Hvad tror du, hvilken chance har EU-klagen?

Dohmeyer: Jeg kan ikke svare på det, jeg har ikke den juridiske know-how. Jeg ser det ikke som absolut givet, at Google fremover vil dominere som en monopolstyrke spørgsmålene om job og online jobansøgninger, for efter min mening er det langt fra klart, om de virkelig har en stor interesse – jobmarkedet er klart, attraktivt, af Google-briller, men det ser sandsynligvis en smule anderledes ud igen.

LEAD: Kan de større platforme som Monster reagere forskelligt på denne ændring?

Dohmeyer: En strategi ser ud til at være at forsøge at reagere via anskaffelser og anskaffelser og derved sikre adgang til en spændende målgruppe og adgang til andre trafikkanaler.

XING har for eksempel købt Honeypot, en platform for placering af it-specialister. Denne platform er så vidt jeg ved ganske uafhængig af Google, fordi trafikken kommer gennem helt forskellige kanaler. For eksempel har de meget intrikat bygget deres egen serie af begivenheder og lavet god indholdsmarkedsføring for at tiltrække den relevante målgruppe.

Tilsvarende blev Studydrive, en studentplatform, købt af StepStone tidligere på året. På den ene side har Studydrive også adgang til en spændende målgruppe, som StepStone åbenbart ikke kan nå særlig godt på egen hånd, og på den anden side er mindre afhængig af trafik via Google, men for eksempel simpelthen stærkt repræsenteret i studerendes samfund.

Når det er sagt, har jeg endnu ikke set nogen væsentlige nye ideer på de større platforme, da de kan henvende sig til spændende målgrupper eller i det mindste delvist løse Googles trafikafhængighed.

Mere om: Online jobtavler – Den perfekte match (ing)

LEAD: Hvad med Truffls?

Dohmeyer: Heldigvis er vi ikke afhængige af Google. Vi får ikke trafik fra Google, der ville være relevant for os, men er stærke inden for sociale medier, branding, performance marketing og stadig se stærke mund-til-mund-effekter, så de har bare masser af organisk trafik, Resultatet af dette er, at vores produkt fungerer godt og enkelt og derfor anbefales til venner, kolleger osv. Så vi er glade for, at der er “Google for Jobs”. Simpelthen fordi det bringer mere bevægelse til markedet og ikke påvirker os personligt på nogen måde.

LEAD: Måske vil presset også gøre dig kreativ …

Dohmeyer: Det er rigtigt, derfor ser vi denne udvikling som meget positiv. Især for en, der er meget høj og lang i branchen, har også gode muligheder i sig selv, men måske ikke er så innovative. Det bliver spændende at se, hvad de næste trin er. Det vil nu også blive efterfulgt af nye ideer til at fange helheden, og det kan kun være godt for alle involverede.

Mere om: Opdag LEAD jobmarkedet nu

De 01 Jobkort @ 2X
Ved hjælp af en matchende algoritme slås talenter og arbejdsgivere sammen med trøfler (Billede: Truffls)

Om trøfler

Truffls GmbH blev grundlagt i Berlin i 2012 og har mere end 400.000 brugere og mere end 30.000 virksomheder, der drager fordel af den innovative og hurtige rekrutteringsløsning. Ved hjælp af en matchende algoritme samles talenter og arbejdsgivere “på det rigtige tidspunkt på nøjagtigt det rigtige sted”. Intuitiv swiping gør det muligt for talentet at udtrykke interesse for virksomheder inden for få sekunder.

Truffls fokuserer mere på kandidaterne, ønsker at styrke selvtillid, selvtillid, selvtillid hos veluddannede unge fagfolk og fagfolk og tilbyde en ukompliceret, mobil applikationsproces i øjenhøjde.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *