Blir Black Friday det bedre vintersalg?

Det er en af ​​de største rabatkampe i verden
Tysk butik: På Black Friday (23.11.) Og den
Cyber ​​mandag tre dage senere er tyskerne efter
Skøn over handelsforeningen Tyskland (HDE) tiltrukket af
adskillige specialtilbud, omkring 2,4 milliarder euro til køb
bruge. Det er yderligere 15 procent mere end sidste år.

Forhandlingsdage importeret fra Amerika er der, the
Detailhandel i Tyskland ændrer sig bæredygtigt. Den specielle ting ved det
dem: Rabatterne findes allerede i begyndelsen af ​​julebranchen
og ikke kun i de sidste par dage før eller endda efter festivalen.

“Black Friday har potentialet til at blive det nye vintersalg”

En af pionererne i udviklingen er den amerikanske internetgigant
Amazon. Under mottoet “billige julegaver nu
shopping “gruppen startede en uge i Tyskland i begyndelsen af ​​ugen
hele Cyber ​​mandagsuge med titusinder af tilbud. Andre også
Forhandlere lokker med første rabatter.

Men højdepunktet skal være
Nå Redpipe Battle på fredag. Så lov til Black
Fredag ​​en række forhandlere fra Media Markt til Lidl, “Årets shoppingbegivenhed”. Liste sider som blackfridaysale.de
Hundredvis af deltagere i rabatspektakelet.

udstilling

“Handlingsdage som Black Friday eller Cyber ​​Monday er altid
mere vigtigt for handelen. Vi har mættede markeder i Tyskland.
Fordi du har brug for sådanne lejligheder, så folk køber mere, ”er han
Marketingekspert Martin Fassnacht fra Business School WHU
overbevist.

Medchef for online møbelforhandler Home24, Marc
Appelhoff er sikker: ”Black Friday har potentialet til at være det
for at blive nyt vintersalg. ”

Det røde nålespektakel kan hurtigt fyres op

Men den tidlige forhandlingsjagt er ikke ukontroversiel. “Selv til
Start af den vigtige juleaktivitet med rabatter omkring
at kaste, giver faktisk ingen mening. Rabatterne skal være på
Sæsonens afslutning ”bedømmer brancheekspert Gerrit Heinemann von
Universitetet i Niederrhein.

Forhandlerne ville imidlertid næppe have en
Valg, siger Kai Hudetz fra Institute for Trade Research (IFH) i
Köln: “Enhver, der ikke deltager, skal i sidste ende frygte for sine varer
forblive siddende. “

Også interessant: markedsføringsmyter på testen

At den røde blyants skue hurtigt kan slå tilbage,
sidste år så Tysklands største elektronikforhandler
Ceconomy (Media Markt, Saturn). På den ene side var Black Friday 2017
den stærkeste omsætningsdag i virksomhedens historie.
På den anden side måtte Ceconomy betale en høj pris for det.

Fordi
Tidlige køb sikrede, at forretningen i december
værre end forventet og at få nyt udstyr i filialerne og
Lejre stablet op. I sidste ende fremstillede elektronikforhandleren i
Julevirksomhed betydeligt mindre overskud end sidste år.

Hvor meget kunden drager fordel af handlingsdage er kontroversielt

Ifølge en undersøgelse, der hører til managementkonsulent McKinsey
Analysevirksomhed Periscope ønsker i år tre fjerdedele af
Tyskerne på Black Friday går på jagt efter gode tilbud.

”Vi ser på to forskellige typer kunder på Black Friday
er de lejere, der er overraskede over tilbuddet
og leder efter en god handel. Og der er de smarte shoppere der allerede
har planlagt et bestemt køb i nogen tid og på
Black Friday-ugen venter muligvis på, hvad du vil, måske billigere
shopping, ”siger Marc Appelhoff fra Home24.

Hvor meget kunden virkelig drager fordel af handlingsdage er imidlertid
kontroversiel. En undersøgelse af prisportalen Check24, hvor mere end
100.000 enhedspriser på populære juleprodukter
blev afsløret, at det gennemsnitlige prisniveau på Black Friday
2017 nåede faktisk et lavt, og priserne derefter snarere
stiger igen. Men prisforskellene var – frem for alt
Produkter beregnet – med mindre end tre procent ret lavt.

den
Sammenligningsportal Idealo.de kom med prøver til det resultat, at
ud af 500 produkter på Black Friday 2017 mindst 381
lidt mindre end i den foregående måned. Men store prishopp var
selv efter denne undersøgelse snarere undtagelsen.

Forbrugercentret råder til at holde et køligt hoved

Forbrugercentret rådgiver borgerne alligevel på
Forhandlingsjagt for i alle tilfælde at holde et køligt hoved.
Prissammenligning i søgemaskiner kunne være mere værd end
Særlige tilbud på handlingsdagen.

Selv hvis kunder her og der ser frem til rigtige gode tilbud
kan: Handel med de nye handlingsdage til fordel
gør, er usikker.

Marketingeksperten Fassnacht advarer forhandlerne
under alle omstændigheder før overdrivelser: ”Sådanne rabattsdage er én
dobbeltkantet sværd. De sikrer mere salg. Men det vil det
Dette gør det stadig vanskeligere at sælge produkter til normale priser
sælge. Rabatter er et stærkt lægemiddel. ”

Også interessant: Berlin: Amazon laver butikker med konkurrence om udstillingsvinduer

Teaserbild Ny

Minimal online eller teknisk entusiast?

Tinder erstatter linjen, Alexa sekretæren. Den digitale verden er længe siden blevet en med den virkelige verden. Men alle ønsker ikke at tro på virkeligheden. Hvor bevidst bevæger du dig i netværkslivet?

Gør testen her

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *