Gratis markedsføring med selfies i spillet

Sony perfektionerer metoden med det nyeste Spider-Man-spil: Hvad kan være bedre for et produkt end hvis dets brugere reklamerer gratis og i bulk? Med det nyeste Spider-Man-spil til Playstation har Sony og Marvel opnået denne succes. Dette er Fototilstand, der bliver mere og mere standard inden for spillebranchen, der er ansvarlig her for.

Enhver, der har været på spil, men også popkultur og nerdaffinen-steder i disse dage, er ikke kommet med det nye spil omkring figuren af ​​Peter Parker. Den enorme opmærksomhed bør ikke komme som en overraskelse for dem, der er lidt mere fortrolige med superheltegenren og den deraf følgende forretning, da spillet er det første spiderman-samarbejde mellem Sony og Marvel. Den tidligere tegneserieudgiver Marvel, som nu ejes af Disney, og den japanske gruppe Sony, der hver har forskellige rettigheder til figuren, har lukket i 2015 i Spider Man en aftale. At to sådanne underholdningsvægtvægte ikke synes små, er ikke overraskende.

En succes, der kommer tæt på Fortnites?

Ikke desto mindre er det bemærkelsesværdigt, i hvilken udstrækning de to virksomheder sammen med den ansvarlige spiludgiver Insomniac Games har lykkedes at skabe opmærksomhed ud over grænserne for spillescenen for deres nye produkt. En eksklusiv OMR-genereret analyse af den sociale medieovervågningsplatform Talkwalker antyder, at det nye Spider-Man-spil endda næsten har trængt ind i sfærer i det i øjeblikket største spil i verden: Fortnite.

udstilling

Ifølge Talkwalker-evalueringen på Twitter og Instagram i løbet af få dage er lidt over 500.000 indlæg med hashtaggen # spidermanps4 blevet afbrudt af Fortnite, det var i samme periode lidt over 700.000. Dette er også overraskende, fordi Fortnite kun er tilgængelig til en række forskellige operativsystemer og platforme og Spider-Man til Playstation 4.

Bild1Omr
Hyppigheden af ​​Twitter- og Instagram-indlæg, der sender hashtaggen til det nyeste Spider-Man-spil. På den anden side har brugerne ikke lagt meget ud om den seneste rate af Tombraider-serien, som frigives indtil næste uge (kilde: Talkwalker)

Antagelsen er åbenlyst, at denne udvikling for Sony og Marvel også afspejles i tilsvarende salg og salg. I England sælges i det mindste spillet i øjeblikket lige så hurtigt som ingen anden i år.

Eget øjebliksbillede som tegneserieomslag

Succesen med “Marvel’s Spider-Man” har bestemt flere grunde – ikke kun populariteten og populariteten af ​​karakteren Spider-Man, men også produktets kvalitet. Spillet har modtaget konsekvent positive anmeldelser. Derudover investerede Sony tilsyneladende store summer i marketing. For eksempel har virksomheden placeret en plads på 90 sekunder i Superbowls kommercielle pause for spillet – “en af ​​de dyreste mediekøb, vi nogensinde har foretaget,” sagde PlayStation marketingchef Eric Lempel til Fast Company.

I august dækkede virksomheden en hel Spider-Man-metro i New York og lagde trykte udgaver af Spider-Man-universets Daily Bugle. I Milano har Sony for nylig sunket en bus delvist i en sø og støttet denne med “edderkoppespind”.

En ting, der har bidraget meget til den store opmærksomhed, er imidlertid en, der har forårsaget nul medieomkostninger, nemlig en funktion af selve spillet: Photo Mode. Med dette kan spillerne oprette skærmbilleder og videoer i spillet og redigere dem i udstrakt grad. Du kan ændre kameravinklen, endda vælge et selfie-kamera, give det respektive billede med klistermærker eller tekst i komisk look, og oprette, ifølge figurens rødder, et tegneserieomslag fra hendes snapshot.

Insomniac Games havde endda produceret en separat Youtube-video til funktionen inden spillet blev lanceret. Naturligvis ønskede udgiveren på forhånd at sikre sig, at fototilstanden får nok opmærksomhed.

Brugerne reklamerer selv for spillet

Foranstaltningen har tilsyneladende lønnet sig: et stort antal brugere bruger funktionen og deler deres værker via sociale medier. På denne måde indsamler spillet et betydeligt interval. På Twitter har individuelle tweets, hvoraf nogle er blevet retweetet af Insomniac Games, genereret likes på fire eller endda fem cifre.

Spider-Man har en knap, der lader dig sige hej til fodgængere, og jeg vil ikke stoppe, før jeg har fået alle i New York’s fingerpistoler pic.twitter.com/7wq08OTLFK

– Tristan Cooper (@TristanACooper) 7. september 2018

# SpiderManPS4 # PS4share #PhotoMode @insomniacgames

(Tryk for at forstørre) pic.twitter.com/pZ3bXrk8V5

– Mathew Cooper (@ MatC_1994) 7. september 2018

Dette har igen tilskyndet handelspressen til at tage udviklingen op. Forskellige medier har således offentliggjort rapporter om den sofistikerede fototilstand og de resultater, som brugerne har opnået. Ikke kun det, for eksempel, spilwebstedet IGN såvel som den store tech-blog The Verge fejrede allerede funktionen til udgivelse. Et par dage senere klikkede IGN og Game Informer på de bedste billeder af deres brugere.

Om Reddit til massiv opmærksomhed – takket være Photo Mode

Også inden for og gennem det sociale samfund Reddit har det nyeste Spider-Man-spil modtaget massiv opmærksomhed. Spillesektoren er et af de top 5 underfora (“Subreddits”) med 19 millioner brugere på Reddit. Indhold, der “upgevotiveres” der, skylles også til startsiden – og derefter få en langt større rækkevidde. Med 330 millioner månedlige aktive brugere og 14 milliarder “skærmvisninger” er Reddit det femte største sted i USA med hensyn til trafik (her et detaljeret OMR-portræt af stedet).

Spider-Man-spillet har også draget fordel af dette i de sidste syv dage: Fotogalleriet in-game for en professionel fotograf modtog for eksempel næsten 44.000 stemmer og mere end 1.000 kommentarer.

Som professionel fotograf tror jeg, jeg har det sjovere end det faktiske spil Oc-spil
Spidey-Selfie: Brugere nyder nogle gange Photo Mode mere end selve spillet (skærmbillede: Reddit)

En bruger bogførte omslaget i spillet: 66.600 upvotes. En bruger kommenterede de vedvarende Spider-Man-indlæg, der winkede med sit eget foto i spillet, hvilket er at bevise, at selv figurerne fra spillet er trætte af de permanente fotos.

Sony skubber til det målrettede emne

Ganske vist er fototilstand inden for spil ikke et helt nyt fænomen. Allerede i 2004 skulle individuelle udgivere have eksperimenteret med funktionen. Fænomenet fik sandsynligvis meget opmærksomhed i 2013, da Rockstar Games integrerede en fototilstand med en selfie-funktion i gaming-mega-hit Grand Theft Auto V. På det tidspunkt kunne brugerne kun uploade billederne i “Rockstar Social Club”.

Omr2
Udviklingen i antallet af spil med “in-game kamera” (Kilde: Arcade Geographic)

Siden da har spredningen af ​​funktionen skyrocketet. Og producenten af ​​Sony Playstation skubber problemet ganske bevidst ud. Således har gruppen for første gang i 2013 introduceret på markedet Playstation 4 en delingsknap i controlleren og ofret endda en anden knap. “Begrebet deling var meget vigtigt for Playstation 4 fra begyndelsen,” sagde Toshi Aoki, en af ​​de vigtigste designere af enheden, og så tilbage på Polygon. For det nye Spider-Man-spil havde producenterne hos Sony målet at sætte en ny standard med hensyn til fototilstand.

Crowdsourcing til marketing

Før det havde det hollandske spilhus Guerilla Games sat nye standarder i branchen med Photo Mode-rollespil “Horizon Zero Dawn” (2017). De omfattende redigeringsfunktioner i forbindelse med det æstetiske spildesign bragte mange brugere til at sende deres egne skærmbilleder i fora på tværs af mange sider.

“Det er et underligt, måske endda kynisk synspunkt, men en af ​​vores programmører sagde engang, ‘Det er som crowddsourcing-markedsføring’,” citerer Game Informer geriljaspildirektør Jan-Bart van Beek. “Du samler alle fans, og de hjælper med at vise spillet på sit bedste.”

Denne artikel kom først ud på Online Marketing Rockstars.

Lead 3 Apps 1200X1200

Hvad er app?

Digitalisering bringer forandringer – og ikke kun til fotograferingsverdenen, som omslagshistorien i LEAD 03 beskriver. Der er også sket meget i Apps-universet. I mellemtiden er de digitale applikationer og små hjælpere blevet en integreret del af virksomhedernes forretningsplaner – men de er ikke selvopfyldende. Hvad der skal overvejes før, under og efter implementeringen af ​​en app, lærer du i LEAD Bookazine 3/2018.

Bestil nu

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *