Influencer Marketing: Tre tendenser for 2019

Influencer marketing har etableret sig som en vigtig komponent i marketingmixen.I 2019 vil dette område (endelig) blive taget alvorligt. Indflydelsesvirksomheden efterlader løbende de voksende smerter, klart i modsætning til kritikken og demonstrerer: den er kommet til at blive – som en kreativ, autentisk kanal for brandkommunikation.

Også interessant: Annoncering med influencere: En ny guide tydeliggør

Hvordan man tager hvem – Aktivering gennem kreativ frihed

For annoncører skifter det centrale spørgsmål om korrekt samarbejde fra fremtiden Hvem til hvordan, Med den konsekvente anvendelse af revisionsmekanismer, der registrerer mistænksom aktivitet og gennemsigtige kvalitetskriterier for at evaluere kampagnens resultater, er fokus mindre på at vælge de rigtige påvirkningspartnere, men snarere på kampagnernes kreativitet og ægthed.

Derfor bør marketingfolk også være åbne for ukonventionelle ideer og indse for kreative mennesker, på trods af bindende kampagnestrategier, kreativ frihed. Den gennemtænkte briefing spiller en særlig rolle som mægler mellem marketingfolk og påvirkere, fordi aktivering af tilhængere og slutkunder kun kan opnås ved en troværdig adresse, der vekker deres interesse. Korrekt, ikke-salgsfremmende produktopstilling er nøglen til et vellykket engagement.

udstilling

Kvalitetsforbedring gennem regulering

Influencer-marketing bliver sikrere og mere gennemsigtig i 2019. Som svar på tilbagevendende skandaler omkring falske tilhængere og mistænkelige aktiviteter såvel som annoncørernes krav om at adressere dem, har Instagram for nylig påtaget sig ansvaret for yderligere at styrke sin opfattelse som et troværdigt reklamemiljø af høj kvalitet. Meddelelsen mod svig beviser en ting: Platformen har forstået, at dens vigtigste indholdsproducenter er afhængige af indtægter fra reklamesamarbejde, som kun investeres, hvis de igen kaster et tilsvarende ROI.

Brug af teknologier til at optimere kvalitet og effektivitet vil blive en konstant komponent i influencer-forretningen i det nye år – og øge reklamebranchenes tillid til platforme som Instagram. En tendens, som hele branchen kan drage fordel af på mellemlang sigt, og som vil bidrage til yderligere professionalisering i marketingmixen.

Øverst på opgavelisten er stadig løsningen for et bindende reklamemærke. Selvom Instagram tilbyder en mulighed for bedste praksis til selvregulering, er der stadig et klart juridisk krav, der verserer. # annonce er ikke længere nok i 2019.

Vil du vide mere om, hvordan succesfuld influencer-marketing fungerer? Tilmeld dig derefter Influencer Marketing Seminar på W & V Academy!

Influencere bliver skabere

Micro Influencer Merch er den nye ting! Små uafhængige mærker har udfordret store FMCG-selskaber i de senere år, hvilket også førte til overtagelser og besiddelser fra sidstnævnte. Især kosmetikmærker sætter en tendens, der fortsætter i 2019.

Influencere bruger deres loyale tilhængerpotentiale og kreative ideer til at markedsføre sig selv – de bliver i stigende grad aktive selv som udviklere af deres egne produkter, som snarere drager fordel af deres skabers image end billedet af de underliggende producenter. Den traditionelle markedsføringslogik, hvorefter salgsfremmende aktiviteter følger et allerede lanceret brand, vendes effektivt.

Stærkere end mærker er påvirkere i stand til at forbinde direkte med forbrugerne. Ved at blive en med mærket skaber de et attraktivt koncept for en generation af forbrugere, der bliver mere og mere krævende med hensyn til værdier og produkter.

Platformer som Instagram og Facebook har anerkendt denne udvikling i god tid og integrerede annonceformater som bestillingsfunktioner, som bidrager til oprettelsen af ​​en problemfri kundeoplevelse. At købe det produkt, der er designet eller i det mindste mærket af den foretrukne influencer direkte gennem hans / hendes kanal, bliver standard i 2019.

Også interessant: super påvirkere som konverteringsmaskiner

Wv-rapport Influencer Marketing 2018

Værd at vide om dette emne kan findes i rapporten “Influencer Marketing – lovligt kompatibel og sikker”, W & V sammen med advokaten, der er specialiseret i onlinelovgivning. Carsten Ulbricht har implementeret. Den detaljerede rapport indeholder tjeklister for indgåelse af kontrakt og omkostninger samt et stort overblik over mærkningskrav.

Bestil nu!

Chris Jungjohann Salgschef Takumi
Chris Jungjohann er salgschef Tyskland hos Takumi (Foto: Takumi)

Forfatter Chris Jungjohann er salgschef Tyskland hos Takumi

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *