Falske følgere: Hvorfor de gør ondt, og hvordan virksomheder slipper af med dem

Det er tidskrævende og arbejdskrævende at opbygge rækkevidde af kvalitet på sociale mediekanaler. De, der ønsker at hævde sig på platformene, har brug for en stor dedikation og tålmodighed for at vinde et solidt antal følgere for deres egne optrædener.

Ingen tålmodighed? Intet problem! Du kan endelig købe tilhængere. Det er let. Netværket fylder med tilbud: 1000 følgere på Instagram er allerede tilgængelige for mindre end ti euro.

Men pas på: Et køb ville være den hurtige måde, men ikke den rigtige. Fordi en sådan procedure har for alle involverede parter – påvirkere, annoncører, sociale medieplatforme – på lang sigt kun ulemper.

Det største problem: falske tilhængere sælger kun et tomt løfte. Som om man gerne vil have en promotor til et fuldt rum, men i sidste ende er der kun et par rigtige mennesker i publikum – og 500 mannequiner.

Derfor skal tilhængere sige: kvalitet over kvantitet. Selv hvis et stort antal følgere synes fristende i starten, siger de intet om aktiviteter og engagement. Dette gælder også for vurderingen af ​​påvirkere, som heller ikke kun har tilladelse til at bedømme deres antal følgere. Tværtimod.

udstilling

Såkaldte mikroinfluencører, der har en lille, men meget loyal fanbase og specialiseret fagviden, kan være meget mere attraktive for virksomheder som samarbejdspartnere end påvirkere, der kun ønsker at øge deres egen markedsværdi med købte følgere.

Interaktion har brug for substans og troværdighed

Hvis du vil placere dig selv som en seriøs opinionsdannelse, mister du troværdighed ved at købe tilhængere: Falske tilhængere øger antallet af fans hurtigt og distribuerer endda likes og emojier. Imidlertid er disse reaktioner uden substans. Ligesom mannequinerne, der bare bifalder at blive på billedet ovenfor.

Dette fører i sidste ende til en faldende synlighed for en sådan udtalelsesmand. Influencere sætter ikke kun deres eget omdømme på spil, men også reklamevirksomhedernes og deres reklamepenge. Fordi marketingledere ville investere penge i en profil med falske tilhængere og – hvis nogen – kunstigt engagement i et sådant tilfælde.

I øvrigt gælder det samme for brugen af ​​bot-programmer, der distribuerer likes og kommentarer til udenlandske profiler (ofte til generiske hashtags såsom “kærlighed” eller “vandrerlyst”) på vegne af klienten, til indehavere af disse profiler på Instagram-kontoen for at advare klienten.

Alle skal være opmærksomme på, at det er spild af penge at købe tilhængere og bruge bots: falske konti er ikke interesseret i hverken indholdet eller mærket. Og selvfølgelig køber de heller ikke et produkt.

Resultater for influencerrelationer

Men i mellemtiden er en holdningsændring begyndt med virksomheder: De forstår, at rækkevidde alene ikke er alt. Influenceren skal passe til sin temaverden, sin æstetik og sin målgruppe til sit eget brand. Dette var også resultatet af en stor undersøgelse offentliggjort i foråret om Influencer Relations.

Ikke kun påvirkere og virksomheder mister troværdighed gennem falske tilhængere og bots, men sociale mediekanaler selv mister også terræn som platforme for indhold af høj kvalitet.

Fokus for problemet er frem for alt Instagram, fordi her kan meddelelser og produkter godt præsenteres i attraktive billeder. Tidligere spillede Instagram kronologisk. Dette er nu anderledes – ofte har “cast” og / eller annoterede billeder større synlighed.

Selvom falske tilhængere og bots kunstigt kan øge deres opmærksomhed gennem deres interaktion og således gøre et billede mere synligt, stimulerer de ikke en reel udveksling.

Her er et beregningseksempel: Hvis du har 20.000 følgere på Instagram, hvoraf 1.000 interagerer med et specifikt billede, får du en forpligtelsesgrad på fem procent. Hvis der er mange falske følgere og bots ud af 1.000 reaktioner, vil næppe nogen gerne komme i kontakt med irriterende spammere, der kun sender kommentarer som “Nice shot!”. Og igen lade mannequinerne hilse …

Undgå falske følgere og bots

Når falske følgere og bots har opdaget deres egen profil, er det næsten lige så dyrt at slippe af med dem som at opbygge og udvide deres eget samfund. Men indsatsen er det værd. Så hvad gør du? De, der har tid, skal kontrollere profiler af nye tilhængere direkte og blokere dem, hvis de er i tvivl om deres troværdighed.

Et kig på følgerlisten til den undersøgte profil hjælper normalt. Mistænkelige profiler kan genkendes hurtigt ved at stille dig selv følgende spørgsmål: Hvor gammel er kontoen? Hvor mange konti følger profilen? Har du allerede uploadet dine egne billeder, hvad siger brugernavn og profilbillede? Er der overhovedet et profilbillede? Hvis en bruger kun har en håndfuld følgere, men følger sig selv tusinder af konti, uden at han nogensinde har uploadet et enkelt billede, er det sandsynligvis en bot.

For at undgå bots som tilhængere hjælper det med at tænke på dine egne hashtags og nøgleord på forhånd. Jo bedre og mere specifikt de er skræddersyet til deres egne målgrupper, desto mindre attraktive bliver de for bots. Instagram arbejder også på at identificere og slette disse bots.

Et sundt samfund

Er det en indsats værd for plejen? Mens der ikke er nogen officiel erklæring fra Instagram om, hvorvidt en konto har en dårlig synlighed, fordi mange falske følgere følger ham.

Imidlertid kan man antage, at et sundt netværk af deres eget sortiment kun er godt. Og ud over arbejde og tålmodighed betyder et sundt samfund frem for alt andet: en ærlig, regelmæssig udveksling.

Til forfatteren: Katalina Farkas har arbejdet i Oliver Schrott Kommunikation siden 2015 som redaktør i online- og sociale medieteamet og skriver om medier, apps og sociale netværk. Før det arbejdede Farkas både inden for journalistik og kommunikation på virksomhedssiden.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *