Audio er fremtiden

For mange marketing- eller kommunikationsfolk inden for branchen, handel og offentlig service udløser lyd lignende reflekser som en influenza i midt-sommertemperaturerne: “Har vi ikke brug for”, “Intet budget”, “Vores målgruppe kan ikke lide det”, “Vi laver allerede Radio PR” ,

Med dette syn og den professionelle holdning vil nogle få stillinger inden for marketing og kommunikation sandsynligvis blive frigivet i fremtiden. Forudsat at vejlederen kender forskellen mellem Audi og lyd.

Men hvordan kan det være, at marketingfolk og kommunikationsmedarbejdere rejser privat på Spotify og Co., har en Smartspeaker i hvert hjørne af deres renoverede gamle lejlighed, men ignorerer joblyd?

Kommunikation og marketing ændrer sig radikalt. Konkurrencen bliver hurtigere, mere brutal og selvfølgelig mere digital.

Audio, stemme og podcast er for mange et stebarn af kommunikation.
Stephan Schreyer

Dette er Corporate Podcast

Podcasts kombinerer historiefortælling og lyd i en “hovedbiograf”. Strategisk designede podcasts er relevante, tilføjer værdi og leverer løsninger. Spørg dig selv: Hvornår er en podcast vellykket? Hvordan finder jeg et relevant emne? Hvad er vigtigt i undfangelsen? På dette og mange andre spørgsmål vil du modtage kompetente svar i W & V-rapporten af ​​LEAD-forfatter Stephan Schreyer. Derudover giver den berømte advokat og podcast-specialist Christian Solmecke i “Tjek 09: Podcast og lov” en grundlæggende forståelse af juridiske spørgsmål podcasting.

Som et resultat af globaliseringen står selv store aktører over for den udfordring, at stigningen i mærker og flere og flere produkter, som næppe er forskellige, fører til sensorisk overbelastning blandt interessenterne. Differentiering kan ofte kun ske gennem kommunikation.

udstilling

Mærker og kommunikation skal styres proaktivt inden disse udfordringer.

Virksomheder skal være proaktive med at se på udviklingsprocesser, udvikle marketing og kommunikation, udnytte mulighederne for digitalisering og holde trit med den teknologiske og sociale udvikling. Først da kan de hævde sig permanent på markedet. Lyder godt i teorien.

Også interessant: Audio boom: Hvordan traditionelle udgivere drager fordel af det

Audio, stemme og podcast er for mange et stebarn af kommunikation. Fordi lyd, tale og podcasts tvinger virksomheder og mærker til brutalt at tage kundernes perspektiv. Ellers bliver de ikke hørt.

Analysen af ​​målgruppen betyder dog arbejde – og i første omgang er mennesker bange for yderligere arbejde. I stedet spildes utallige møder med forsøg på at finde ud af, hvordan man kan forvandle eksisterende indhold til noget at høre.

Auditivt indhold forbruges dog kun, hvis lytteren har merværdi. Hvis indholdet er relevant for dem og i bedste fald kan løse et problem.

De, der ignorerer disse funktioner og / eller ignorerer lyd før eller senere ender i ubetydelighed eller afvikles.

De tre vigtigste fremtidige drivere til lyd

Fordi de tre vigtigste, fremtidige drivere til lyd er elementære:

1. Smartspeaker

Om to eller tre år griner vi over de aktuelle problemer med tandbørn. Enhver, der anfører spørgsmålet om databeskyttelse som en alvorlig hindring på smarte steder, er uvidende eller ikke har tilstrækkeligt informeret sig selv. Naturligvis skal datasikkerheden garanteres, hvilket er uden tvivl. Men ofte er emnet med databeskyttelse avanceret.

Hvor ellers er frygt for den “gennemsigtige kunde”, når man handler med EC eller kreditkort og samler point med loyalitetskort på samme tid? Hvor er privatlivets fred, hvis vi deler vores placering via smartphones eller leder efter italieneren rundt om hjørnet?

Hele spektret af bevægelsesprofiler, der kan oprettes af navigationsenheden i bilen, accepterer vi som klage som retargeting og Co.

Nye teknologier skræmmer folk. Det er helt normalt. Smarttelefonen og sociale medier var ikke anderledes. Drøftelserne er stort set aftaget.

Derfor vil privatlivsdiskussionen ikke stoppe boomet af smartspeakers. Især ikke når flere og flere kommer i kontakt med fordelene ved en Smartspeaker: hurtig, nem og behagelig betjening. Og: Vi elsker det behageligt. Enhver, der allerede har en Smartspeaker og bruger den, vil gå glip af den i de sjældneste tilfælde. Privatliv eller ej.

Bly 3 Podcast 1200X1200 Vr

Lyt op!

Det talte ord er stigende. Hvad musikfans plejede at være platebutikken er nu podcastudbyderen. Potentialet i det nye gamle format er også blevet anerkendt af de store spillere. Der er mange podcasts nu, men hvor kan du bedst lytte til dem? I LEAD Bookazine 3/2018 kan du finde seks podcast-platforme til sammenligning.

Bestil nu

2. generations hovedtelefoner

Især vokser målgruppen for de nuværende teenagere naturligt med lydzoom. For dem er auditive indhold, smartspeaker og streaming platforme, som for andre generationer tidligere bogen. Ikke at gå glip af!

Bluetooth-hovedtelefoner, som du ikke engang behøver at få din smartphone ud af lommen for at foretage telefonopkald, placere søgeforespørgsler på nettet eller sende meddelelser, forstærker denne tendens tydeligt.

3. GAFA

At GAFA-virksomhederne (Google, Amazon, Facebook, Apple) massivt investerer i lyd og tale er svært at ignorere. Dette skaber flere og flere auditive berøringspunkter. Det være sig som en stemmemeddelelse på WhatsApp eller som et lydsøgeresultat på Google.

Så når flere og flere mennesker kommer i kontakt med lyd, og der er enkle tekniske løsninger – begynder hjulet at dreje hurtigere og hurtigere.

Og hvis nogen nu skulle stille spørgsmålet om, hvad Smartspeaker og Co. har at gøre med podcasts, siger det: Hvem kommunikerer via tale eller lyd, har brug for særlige auditive tilbud til platforme og interessenter. Han har brug for lydindhold, der er specielt designet og strategisk afledt. Andenrangs radio-PR-handlinger er ikke inkluderet.

Også interessant: Bedste sager er for tonet

Stephan Schreyer rådgiver virksomheder om lyd og podcasts. For lydapostlen er strategi og koncept målet for alle ting.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *