Katten og musen spil fra Apple og reklamebranchen

To, der ikke har forstået hinanden i lang tid: Apple og reklamebranchen. Mens Tim Cook gentagne gange påpeger, at Apples forretning ikke er private data, men hardware, har det andet kursus stor interesse i så meget som muligt for at lære om iPhone- og iPad-brugere. Mens Apple anonymiserer data fra sine kunder, tager virksomheder som Facebook og Google med optimeret crosstracking og dedikeret profiloprettelse en helt anden tilgang: De ønsker at sælge brugeren den mest skræddersyede reklame som muligt. Og det er kun muligt, hvis kunden kan spores så nøjagtigt som muligt i sin surfeatfærd.

Apple har altid forsøgt at stoppe dataindsamlingen. Det evige katte- og musespil mellem Cupertino og reklamebranchen er imidlertid i øjeblikket et nyt højdepunkt, eller – som Google, Amazon, Facebook & Co. sandsynligvis ville sige – nåede et lavpunkt.

Første parts cookies på Apple strammes i seværdighederne

Apple strammede tvisten igen, denne gang på sin Safari-browser for nøje at forhindre reklamesporing for sine kunder. I fremtiden vil anti-tracking-funktionen automatisk slette førsteparts-cookies, der er indstillet af et besøgt websted efter en uge. Indtil videre havde Safari allerede blokeret cookies fra tredjepart. Reklamebranchen havde modvirket handlingen og var i stort antal skiftet til de første parts cookies. Midler: Cookies udstedes ikke længere af deres egne Facebook- eller Google-sider, men via den respektive server på de webstedsoperatører, der besøges. For eksempel omdannede Google & Co. tredjepartscookies til førstepartscookies.

udstilling

Analyseværktøjer i reklamebranchen fungerer ikke længere så nøjagtigt som før

En løsning, der kun har hjulpet de virksomheder, der er afhængige af at indsamle brugerdata i kort tid. Med automatisk sletning af cookies fra førstepartiet efter kun en uge begrænser Apple den langsigtede sporing af brugere i katten og musen igen tydeligt. Og bringer online reklamebranchen igen i nød eller at tænke på nye løsninger. De aktuelt tilgængelige analyseværktøjer er meget begrænset under Safari, adgangsstatistikker for online marketingfolk er meget mere upræcise. Men det bliver sværere og sværere at få fat i safaribrugere med langvarig tracking. Mens Safari er meget mindre brugt på desktops end konkurrencen fra Chrome eller Firefox, er annoncenetværkene i presserende behov for mobildata fra iPhone- og iPad-brugere. For at gøre tingene værre: Mozilla Firefox har også næsten parallelt med Apple annonceret at slette førstepartscookies automatisk efter en uge.

Apple lover sine kunder ved hjælp af den nye sporingsprocedure kun fordele, ingen ulemper. Normalt mistes login på websteder, når cookies ikke længere er gemt. Apple sagde, Safari vil ikke berøre godkendelses- og session-cookies. Dette eliminerer behovet for konstant at logge på websteder.

Du er måske også interesseret i dette: Lønning hos Apple

Kampen mod online marketing

En torn i siden af ​​reklamebranchen er en standard safari-indstilling fra Apple alligevel. Da Apple ikke ønsker, at virksomheder skal spore deres kunders browserhistorie, når de hopper fra et websted til et andet, har Cupertino inkluderet i dens Safari-indstillinger Intelligent sporingforebyggelse Safari -> Webstedssporingnægte aktiveret. Her behøver brugeren ikke at markere sig selv aktivt. Også registreringspligten kender Safari ikke. Midler: En bruger logges derefter ikke automatisk på det næste websted, som han besøger, uden at lægge mærke til det. Selv om Google betaler flere millioner dollars om året for at være brandet som standardsøgemaskine på iOS, tilbyder Apple sikre alternativer, såsom DuckDuckGo, som ikke indsamler data fra brugere. Den foretrukne søgemaskine kan indtastes manuelt i iOS-indstillingerne under Indstillinger -> Safari -> Søgemaskine.

Hvis du ikke indtaster dine data direkte på websteder, men i “Smart Safari Search Bar”, forhindrer dette overførsel af lokaliseringsdata eller andre typer data, der er indsamlet på søgemaskinens websteder i baggrunden.

Dette er en fantastisk tilføjelse til andre foranstaltninger, der er designet til at kryptere og holde data private på Apple-enheder, startende med fotos, der er gemt lokalt på iOS-produktet ved hjælp af maskinlæring på iPhone og iPad, men ikke udenfor på andre servere til krypterede iMessages og standard skjule placering og rutehistorie i Apple Maps-appen, hvor endda rejsemuligheder og live trafik er 100 procent anonymiseret.

Du er måske også interesseret i dette: Tech Daily: Salgsnedgang – hvad Apple skal gøre nu

Er reklamebranchen nu uden chance mod Apple?

Dette er ikke at forvente. Katten og musen skal fortsætte i de kommende måneder. Onlinemarkedsføringsindustrien drager stadig fordel af det faktum, at mange temmelig ubekymrede brugere sætter Chrome-browseren i Tyskland den klart største markedsandel. Ifølge en Statista-undersøgelse var Chrome klart foran i dette land med 45,72 procent. Bag det fulgte Firefox med 26,09 procent. Microsoft Internet Explorer ligger stadig på 9,04 procent. Kun bagefter er Safari med 7,32 procent på fjerde plads.

Kun en ud af fjorten tyskere drager i øjeblikket fordel af Apples anti-tracking-foranstaltninger.

“Datahandlere skal reguleres”

Apple har anerkendt privatlivets fred som en forretningsmodel og fortsætter med kraft at forfølge denne strategi med sit eget websted og lovkrav fra det højeste niveau. Tim Cook ringede for nylig Facebook, Amazon og Google i et åbent brev i US Time Magazine som en “datahandler”: “Forbrugerne skal ikke være nødt til at tolerere endnu et år, hvor virksomheder uansvarligt akkumulerer store brugerprofiler, hvor dataflytninger synes at være ude af kontrol, og hvor evnen til at kontrollere vores digitale liv forsvinder.” Brugen af ​​brugerdata er en skyggeøkonomi: “Sådanne dataforhandlere findes udelukkende med det formål at indsamle, fusionere og sælge dine data til et andet firma.”

Allerede i oktober 2018 blev Google tvunget til at vedtage nye regler for beskyttelse af personlige oplysninger. For at se eller slette søgehistorikken, behøver du ikke forlade selve søgningen. Det giver dig hurtig adgang til alle de vigtige indstillinger for Google-konto-privatliv. Derudover lover Google også fremtrædende detaljer om arten af ​​databehandlingen.

De store virksomheder, der ønsker dine data, konverteres imidlertid ikke fuldstændigt. Når alt kommer til alt modnes realiseringen af, at databeskyttelse – på trods af alle reklamebran- schens interesser – er en central opgave i vores tid. Da det forekommer næsten bizart, at Apple for nylig afsluttede en ny ansættelse på et prominent sted. Sandy Paraklias arbejdede tidligere på Facebook i seks år og har været den nye produktfortrolighedschef siden begyndelsen af ​​året, ifølge Apples rapport fra Financial Times.

Du er måske også interesseret i dette: Apple og Google hjælper Saudi-Arabien med at undertrykke kvinder

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *