Bundesliga-udsendelser: De digitale muligheder for DFL

Bundesliga er ikke kun ligaen med flest besøgende på stadion i verden, men udvikler sig også til en dominerende styrke i verdensomspændende fodboldvurderinger. Interaktivt indhold om klubber, spil og spillere – som BVB-TVs dramatiske afsløring af overførslen fra Thorgan Hazard til Borussia Dortmund – har givet anledning til høje forventninger til denne sæson. Og da der i øjeblikket er flere sportsstrømningsprojekter i rørledningen, vil den tyske fodboldliga (DFL) sandsynligvis vinde enormt stort inden for størrelse.

Den første streamingplatform for en fodboldparaplyorganisation, UEFA.tv, har for nylig underskrevet en kontrakt for en eksklusiv Bundesliga-kanal, der vil nå ud til forskellige markeder. Det rapporteres også, at ESPN + er tæt på at absorbere den største appel fra tysk sport i sin amerikanske Connected TV-service.

udstilling

For annoncører er rækkevidden af ​​Bundesliga ekstremt vækstrig og giver i dag flere muligheder for international og tværgående kanalindflydelse end nogensinde før.

Fans vil stadig se klassiske sportsgrene

At kunne følge kampe live er en vigtig del af den fælles fodboldoplevelse for fans. Derfor tiltrak Bundesliga-kampe i gennemsnit 43.302 besøgende til stadionet mellem 2013 og 2018, og det er grunden til, at live-udsendelser af mange betragtes som det bedste alternativ, hvis du ikke kan være i stadionet med det samme. Disse spil ses derefter ofte på klassisk tv. For eksempel, under FIFAs verdensmesterskab for kvinder, så mere end seks millioner mennesker Tyskland vinde Spanien på TV, og publikum for det succesrige spil mod Kina var 4,38 millioner.

Den store skærm er et magtfuldt medium for fodboldfans, der ønsker at dele en stadionlignende oplevelse med venner og familie. Dette betyder, at tv stadig er et meget vigtigt medium for alle annoncører, der ønsker at nå dette publikum. Nye innovationer forbedrer traditionel fjernsyns relevans og appel yderligere. For eksempel forbedrer udbredelsen af ​​UHD-kameraer med ultrahøj opløsning billedkvaliteten, og Sky Deutschland planlægger at mere end fordoble live UHD-udsendelser til mange sportsgrene, inklusive den nationale fodboldliga, fra 50 til 130 denne sæson. Kombineret med flykameraer, der bevæger sig frem og tilbage langs ledninger fra siden af ​​fodboldbanen for enestående nærbilleder, bringer disse fremskridt fjernsynet nærmere end nogensinde til den rigtige stadionoplevelse. Og jo mere fængslende og betagende det bliver, jo større er potentialet for annoncører til at formidle budskaber, der bygger positive relationer til deres fans.

Også interessant: TechTäglich: Fodbold – for første gang Torjubel live på Instagram

Fokus på valg

Efterspørgslen efter digital fortsætter med at vokse sammen med den fortsatte efterspørgsel efter traditionelt tv – indtjeningen fra Connected TV-tilbud forventes at overstige 3 millioner dollars, og abonnementer på video-on-demand (VOD) -tjenester forventes at nå 9 millioner inden 2023. Industriens reaktion på dette skift medfører en enorm stigning i reklamemuligheder. Spredningen af ​​online-tv-tjenester har allerede bidraget til at forbedre den regionale rækkevidde – og nu, hvor Bundesliga-indhold snart sendes på UEFA.tv og ESPN +, strækker denne rækkevidde sig til verden.

Disse tilbud åbner ikke kun en lang række markeder – såsom Storbritannien, Frankrig, Polen, Rusland, Italien, Spanien, Mellemøsten og Afrika – annoncører vil også være i stand til at nå internationale brugere når som helst og på tværs af flere kanaler. For eksempel kan du modtage UEFA.tv fra både smarte tv’er og en mobilapp, hvilket betyder, at brugere kan se Bundesliga-spil, højdepunkter og specialer på farten, hvilket gør dem konstant tilgængelige for annoncører.

Derudover kunne indholdskvalitet og diversitet øges med 5G-forbindelse. Mens test stadig er i deres tidlige stadier, repræsenterer de et betydeligt skridt mod strømlinet levering, der giver tv-stationer og annoncører muligheden for at levere samlet indhold på premiumniveau. Med højhastighedsudsendelser, supersnelle downloadtider og integreret teknologi vil kampagner blive bedre tilpasset indhold og specifikke fanpræferencer på tværs af enheder på tværs af smart TV, desktop og mobil.

Glem aldrig den sociale holdning

Sociale medier giver mulighed for at få forbindelse med digitalt kyndige målgrupper, især yngre mennesker, der i stigende grad er “online først”. International forskning viser, at 16- til 24-årige ser sociale medier som det vigtigste udgangspunkt for at finde mærker eller produkter og tilbringe 3 timer om dagen på sociale platforme. Som et resultat er det næppe overraskende, at sportsledere har en stærk tilstedeværelse på sociale medier. Bundesliga bruger for eksempel Twitter, YouTube og Instagram til at kommunikere med fans og til at give indsigt i spillernes liv for at uddybe personlige bånd. Se historien om Serge Gnarby, der er lagt ud på IGTV-kanalen i Bundesliga.

For annoncører er det yderst vigtigt ikke kun at få økonomiske fordele ved den eksisterende sociale medieopfølgning af relevante teams, men også at forbedre deres egen sociale position. Ifølge Digiday skifter 90% af fans af sportsur deres opmærksomhed til at være på udkig efter en mere interaktiv oplevelse på sekundære skærme. For at interessere dem skal annoncører være lette at finde og engagere sig på sociale kanaler, mens de leverer relevante, engagerende beskeder, der giver den meningsfulde gensidige kontakt, som fans ønsker.

Så hvis annoncører ønsker at udnytte den næste Bundesliga-sæson bedst muligt, er de nødt til bedre at forstå de muligheder, der følger med det. Selvom målretning mod direkte udsendelser forbliver kraftfuld og kritisk, er det blot en af ​​mange måder at øge rækkevidde og resultater. Efterhånden som digitalisering og den tilhørende opløsning af grænser mellem medier er vokset, er fans begyndt at drage fordel af et mere forskelligartet medielandskab og til at blande et væld af online og offline indhold i henhold til deres personlige præferencer. Annoncører skal derfor drage fordel af ethvert medium i den moderne stue og derover og flette digitale, traditionelle og sociale for at maksimere deres chancer for bedre respons og højere score.

Du er måske også interesseret i dette: Apps: Fodbold-tv uden tv

Stefan Beckmann, er direktør og leder af SSP Sales DACH & Nordics, FreeWheel og Comcast Technology Solution.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *