Den perfekte influencer briefing

Under hashtaggen #instafail tiltrækker marketingkampagner opmærksomhed med regelmæssige intervaller. Hvorfor? For eksempel påvirker influencere produkter, eller de har simpelthen ikke nok detaljeret viden om materialer og Co.

Sådanne misforståelser omkring kontekstuelle problemer opstår, når annoncører eller agenturer ikke orienterer indflydelsesrige på passende vis. En dybdegående briefing fra klienten er en væsentlig del af enhver kampagne, og efter at have valgt den relevante influencer er det andet trin i vellykket marketing på sociale medier.

Hvilke foranstaltninger kan annoncører træffe for at optimere deres influencer-orienteringer, og hvad skal der tages i betragtning? Chris Jungjohann, leder af Tyskland for Instagram Influencer Marketing Agency Takumi, ved, hvordan man kan gøre den mest effektive brug af budgetinvesteringer og sikre et højt kampagneresultat.

1. Find den rigtige størrelse

Tidligere forfulgte industrien et koncept om 100% frihed. Influencere var udstyret med produkter, som stoler på at gøre noget ud af det. I dag er detaljerede influencer-briefinger på dagsordenen.

udstilling

Imidlertid opstår #instafails ofte netop, når annoncører laver for mange briefinger, og dermed fjerner influencers frihed til at oprette et autentisk indlæg. En stor mulighed og udfordring er at designe briefingen, så annoncørernes mål og specifikationer forklares på en forståelig måde, og på samme tid er indflydelsesrige ikke begrænset for meget i deres kreativitet. Fra et forretningsmæssigt perspektiv er det ofte vanskeligt at finde den rette balance mellem strenge retningslinjer og tildeling af friheder.

2. Har påvirkere påvirket

Influencere skal være involveret i planlægningen så tidligt som muligt, så de føler sig en del af projektet. I henhold til princippet om selvudvælgelse skal de beslutte, hvilken kampagne de skal samarbejde om og modtage en orientering. Dette sikrer, at der behandles autentiske påvirkere, der er i tråd med mærket og når potentielle forbrugere med deres tilhængere, der på en eller anden måde identificerer sig med mærket eller produktet.

Således er en høj grad af kreativ frihed, troværdighed og engagement garanteret, fordi påvirkere vælger deres brandpartnere selv. En vis mængde co-oprettelse af kampagnen fremmer indflydelsesrige tiltro til annoncører. Postens intensitet og tid og ordstørrelse ud over de specificerede hashtags bør ideelt set også være i influencernes hænder – fordi influencerne selv ved bedst, hvad der behager deres tilhængere. Når alt kommer til alt vil tillid til vores samarbejdspartnere fortsat være en vigtig del af den menneskebaserede forretning.

Du er måske også interesseret i dette: “Det er blevet ekstremt vanskeligt at skille sig ud fra mængden”

3. Brug nye ideer

Influencere har stort potentiale for mærker: deres unikke kreativitet. Mærker er nødt til at designe deres kampagner på en måde, der maksimerer kreativiteten hos deres influencer-partnere. Nogle virksomheder har allerede lært, hvordan man kreativt kan styrke påvirkere og få dem ind i idéfasen ved at give dem friheden til at gøre det.

Posternes visuelle billedkvalitet, en innovativ tilgang til billedkomposition og kreativiteten i den konceptuelle implementering er afgørende for succes med en kampagne. Det vigtigste kriterium for succes er imidlertid ægtheden og troværdigheden af ​​samarbejdet og de individuelle stillinger. Kun samarbejder, der giver mening, er sammenhængende i indholdet og passer til influencer og hans foder, skal betragtes som et rigtig hit. Briefings bør indeholde så få begrænsninger som muligt og give så meget plads som muligt til kreativ udvikling.

Du er måske også interesseret i dette: Med hjerne og hashtag: Multiplikationstabellerne for godt reklamesamarbejde

4. Gør orienteringer mere kreative

Følgerne bliver mere og mere trætte af at se sjæleløse produktplaceringer på Instagram uden et kreativt koncept – og det fører uundgåeligt til et lille engagement i indlæg. Marketingfolk bør ikke kun stole på influencers kreativitet, men bør aktivt udvikle strategier, der konfronterer påvirkere med kreative udfordringer.

For eksempel kan påvirkere være mere involverede på produktniveau. At kalde dem selv at sammenlægge produkter i en briefing ville skabe større nærhed mellem produktet og influencen og påvirke samarbejdets ægthed positivt. Modemærker kunne have påvirkere sammensat tøj til forskellige lejligheder og derefter markedsføre dem online som komplette pakker, streaming af apps til musik kunne skabe afspilningslister, og rejsemarkedere ville lade påvirkere give deres personlige tip om de tilbudte destinationer.

Briefinger, der går ud over enkel produktplacering, er imidlertid ikke en invitation til at begrænse påvirkere til kreativ frihed – fordi påvirkere gør et godt stykke arbejde for annoncører: de forbereder marketingmeddelelser og produkter for at være relevante for deres tilhængere. For at være i stand til at levere denne service fuldt ud, har påvirkere brug for den tilsvarende frihed i den kreative proces med indholdet.

Selv de største kritikere af influencer-marketing tror ikke nødvendigvis, at influencer-kampagner er en dårlig metode til produktmarkedsføring – kun at nogle mærker i øjeblikket forkerer dem. Der er behov for at gøre influencer-marketing mere kreativ, elegant og mindre overfladisk.

Du er måske også interesseret i dette: BVDW: Influencere bliver mere og mere vigtige for reklame

Chris Jungjohann er chef for Tyskland i Takumi. Takumi er den førende ekspert på Influencer Marketing på Instagram i Europa. Takumi aktiverer autentiske påvirkere, der når ud til millioner af annoncører og skaber opmærksomhed på Instagram for mærker fra forskellige brancher.

Wv-rapport Influencer Marketing 2018

Værd at vide om dette emne kan findes i rapporten “Influencer Marketing – lovligt kompatibel og sikker”, W & V sammen med advokaten, der er specialiseret i onlinelovgivning. Carsten Ulbricht har implementeret. Den detaljerede rapport indeholder tjeklister for indgåelse af kontrakt og omkostninger samt et stort overblik over mærkningskrav.

Bestil nu!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *