Hvorfor videostreamingtjenester skulle fordoble deres indtægter inden 2023

Den globale underholdningsindustri står over for yderligere omvæltninger i lyset af stadig mere individualiserede brugerpræferencer. Det er det centrale resultat af “Global Entertainment & Media Outlook 2019-2023” fra revisions- og konsulentselskabet PwC.

“Efter at den lineære brug af medier i de senere år i stigende grad er blevet suppleret og undertiden endda erstattet af forbrug på efterspørgsel, nærmer det sig nu den næste revolution: Brugere ønsker i stigende grad at skræddersy deres medietilbud personligt,” siger Werner Ballhaus, teknologechef , Medier og telekommunikation på PwC i Tyskland. “Udbydere, der i stigende grad reagerer på den nye brugerbehov, øger deres indtægter markant i de næste par år, og alle andre trues med yderligere tab af markedsandel.”

Generelt forventes industrien at vokse med 4,3 procent årligt

Ifølge PwC-undersøgelsen vil de største modtagere af denne udvikling være videostreamingsportaler som Netflix, Amazon Prime, DAZN eller Eurosport Player. I det forløbne år har disse udbydere allerede genereret en verdensomspændende indtægt på 38,2 milliarder dollars (ca. 34 milliarder euro).

udstilling

I 2023 forudser undersøgelsen igen en betydelig stigning i indtægterne til 72,8 milliarder amerikanske dollars (64,7 milliarder euro) i 2023, hvilket repræsenterer en gennemsnitlig årlig vækst på 13,8 procent. “I betragtning af det i mellemtiden høje indledende niveau er disse imponerende vækstrater,” ifølge Werner Ballhaus.

Også interessant: streaming i tal: ny indsigt og bizarre fakta

Ikke desto mindre drager ikke kun disse udbydere fordel af den stadig mere individualiserede brugeradfærd. Således skaberne af undersøgelsen af ​​hele branchen i de næste fem år til en årlig vækst på 4,3 procent. Annonceindtægter fra Podcasts-segmentet, som forventes at vokse med en gennemsnitlig sats på 28,5 procent om året, forventes at vokse mest.

“Virtual Reality” kunne forvente en gennemsnitlig årlig stigning på 22,2 procent, eSport-industrien med 18,3 procent. Hvad der skal overvejes: I området “virtual reality” såvel som reklameindtægterne i områderne “podcasts” og “e-sports” er startniveauet betydeligt mere beskedent end i videostreaming.

Taber er ikke kun trykt, men også tv og fysisk hjemmebiograf

De kommende omvæltninger producerer naturligvis ikke kun vindere. For eksempel vil de seks segmenter, der vil generere mere om fem år, ifølge PwC-undersøgelsen stå overfor syv segmenter, hvor indtægterne sandsynligvis vil falde. Dette gælder især for aviser og forbrugermagasiner, som forventes at lide et årligt tab på 2,3 procent.

Selv om denne nedadgående tendens har været åbenlyst i årevis, er et andet prominent segment nødt til at være forberedt på faldende indtjening for første gang – den traditionelle tv- og hjemmebiografindustri. Her forudsiger PwC-undersøgelsen et samlet årligt tab på 0,7 procent inden 2023.

Mens undersøgelsen af ​​det fysiske hjemmebiografmarked forudsiger drastiske tab i gennemsnit 12,6 procent, forventes salget på det traditionelle tv-marked at falde med ca. 0,3 procent årligt. Og selv her er det tid til at differentiere igen: Sinkende-indtægter truer kun de abonnementsfinansierede modeller, som naturligvis lider under streamingudbyders konkurrence.

Også interessant: Dette er de mest innovative eksperimenter fra Netflix, Prime Video & Co.

På den anden side bør reklamefinansieret tv fortsætte med at vokse, og ifølge PwC-prognosen er et gennemsnit på omkring halvanden procent om året. Der forventes en vækst på 8,5 procent inden for online tv-annoncering – også som et resultat af den stigende individualisering af brugeradfærd.

“Det faktum, at tendensen mod anvendelse af digitale medier fortsætter eller endda intensiveres igen, betyder ikke, at traditionelle udbydere automatisk går tabt,” understreger PwC-ekspert Ballhaus. “Det betyder bare, at presset øges for at transformere forretningsmodeller.”

En interessant udvikling, der er beskrevet i undersøgelsen, er følgende: “Fordi flere og flere brugere selv sammensætter deres mediepakker, mister den lange tid, meget populært bundt tilbyder de største kabel- og netudbydere til attraktivitet,” siger Ballhaus. Dette betyder også: “Udbydere, der ikke kun møder publikums smag, men også forstår, hvordan mennesker i dag ønsker at forbruge indhold, har enhver chance for at deltage i industriens fremtidige vækst.”

Ifølge eksperten kunne den kreative branche også drage fordel af dette: “Hvis streamingudbydere og klassiske tv-kanaler konkurrerer med stadig mere individuelt indhold for brugerne – så kan dette øge film- og tv-producenterne.”

Om denne undersøgelse: PwC’s “Global Entertainment & Media Outlook” vil blive offentliggjort for 20. gang i år, der omfatter den globale underholdnings- og medieindustri i 53 lande og udvikler de fjorten segmenter af bogmarked, business-to-business, biografmarked, dataforbrug , Internetadgang, udendørs reklame, OTT-videomarked, nyheds- og magasinmarked, musik, radio- og podcast-marked, internet-reklame, tv-reklame, videospil og e-sport, samt virtual reality og tv- og hjemmebiografmarked.

Nyhedsbrev & Messenger

Altid ajour med alle emner i det digitale liv med LEAD Newsletter og LEAD Tech Newsletter. Uanset om det er professionelt eller privat. I din indbakke eller via messenger.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev nu
Tilmeld dig nu via messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *