Kan du huske det? Med nostalgi indhold til sociale medier hit

Uanset om Disneys junglebog, legetøjet Furby eller visse typer is – nogle ting vekker øjeblikkeligt barndomsminder. Dette er præcis, hvor Cormes GmbH kommer ind. Under paraplymærket wisstihrnoch.de kører hun adskillige temaportaler som “Die 90er! Kan du huske … “eller” Jeg er ikke gammel, jeg er RETRO “. Især på Facebook når det unge mediemærke med nostalgiindhold et sådant publikum på millioner.

Som Thomas Weigel Facebook-siden “90’erne! Kan du huske …? ”Fra 2008 som et lille hobbyprojekt mistænker han endnu ikke potentialet i nostalgiemnerne der er lagt der. I otte år kører han siden alene for sjov. Efter at han har fortalt sine venner Christof Szwarc og Martin Schottstädt om væksten i rækkevidde, sker alt meget hurtigt. Szwarc er administrerende direktør for det Berlin-baserede digitale agentur Cormes GmbH og overtager projektet “You Know Yet” i juni 2016 – inklusive Thomas Weigel som Chief Content Officer.

Siden da er det tidligere sjove projekt vokset til en mediestart, der søger at dække forskellige underkategorier i den nostalgiske niche. Originalsiden “90’erne! Kan du huske … ..? “Nu kommer til omkring 980.000 Facebook-fans,” Vores barndom i 60’erne 70’erne 80’erne “har over 340.000 fans,” 80’erne! Kan du huske det? ”Over 200.000 fans, nøje fulgt af” Jeg er ikke gammel, jeg er RETRO ”med 195.000 fans og” Die 2000er! Kan du huske det? ”Med 190.000 fans. ”70’erne. Husker du stadig? “Derefter kommer kun knap 38.000 fans, den generelle side” Husker du? “På bare 23.500.

udstilling

Efter Facebook skulle nu følge andre platforme

Foruden Facebook-sider fungerer hjemmesiden til wisstihrnoch.de som en destinationsside for indhold, der ikke ender som en foto, video eller øjeblikkelig artikel på Facebook. Ifølge statistikværktøjet Similarweb genererede webstedet lidt over en million besøg og næsten 700.000 unikke besøgende i juli sidste år. Hvad der også skiller sig ud i statistikker: over 90 procent af trafikken er mobil. Indirekte kommer disse numre og værdier fra wisstihrnoch.de – producenterne har knyttet evalueringen til deres egen Google Analytics-konto.

Similarweb Kender du stadig 80Er 90Er Omr Traffic
Trafikstatistik for wisstihrnoch.de i juli 2018 (Kilde: Similarweb)

Ud over Facebook-konti og webstedet er der også to Instagram-profiler og en YouTube-konto. Men de fleste af dem er stadig meget små: Den større Instagram-konto kommer til omkring 57.000 abonnenter, de mindre følger kun 7.400 abonnenter; YouTube har lidt over 2.100 abonnenter og omkring 630.000 afspilninger. “Dette er lidt historisk,” forklarer Thomas Weigel i et interview med OMR. ”Oprindeligt fra Facebook voksede vi op der. De andre platforme nærmer sig nu successivt. “

Facebook’s enorme relevans for wisstihrnoch.de viser også data fra det sociale mediesporingsværktøj Storyclash. I henhold til dette skete næsten 95 procent af alle tværplatforme 1,6 millioner interaktioner på Facebook i juli sidste år. Videoviews er endnu mere synlige. Næsten alle de næsten 19 millioner visninger i juli 2018, dvs. omkring 99,95 procent, kommer fra Facebook.

Så teststihrnoch.de tester indhold og bygger rækkevidde

For at identificere passende emner for de forskellige sider og for at spille dem ud på en sådan måde, at de når eksisterende fans og samtidig genererer nye, bruger teamet forskellige mekanismer. “Grundlæggende er selvfølgelig indhold og godt indhold nøglen,” fortalte Thomas Weigel til OMR. ”For at finde ud af, hvilket indhold der muligvis fungerer godt, er vi meget analytiske og prøver at teste en hel del.” Dette sker for eksempel i deres egne Facebook-grupper som ”Kan du huske? – Nostalgia Group “med over 35.000 medlemmer. “Vi får proaktive ideer direkte fra samfundet, men vi kan teste formater specifikt til de mest aktive fans,” siger Weigel.

Gå stadig med Nostalgi-indhold til Social Media Star Omr Online Marketing Rock Stars
Udførelsen af ​​alle wisstihrnoch.de-konti i juli 2018 (Kilde: Storyclash)

Ud over sådanne organiske tests køres i henhold til Thomas Weigel parallelle A / B-test, så betalte Facebook-annoncer til indlæg, undersøgelser eller quizzer, der sammenlignes med forskellige tekster eller fotos. “Vi investerer omkring 500 til 1000 euro om måneden,” siger Chief Content Officer. “Og til sidst analyserer vi selvfølgelig vores daglige indhold med vores egne værktøjer og med de sædvanlige eksterne udbydere som Google Analytics, Storyclash eller Veescore.”

Klassisk indtægtsgenerering, brandet indhold plus egen produktudvikling

Når man markedsfører millionområdet i den nostalgiske niche, bruger teamet wisstihrnoch.de alle de sædvanlige håndtag. På webstedet kører klassiske display- og videoannoncer på Facebook nu og da Instant Articles inklusive annoncer og for en række forskellige mærker implementerer virksomheden kampagner med mærket indhold. I øjeblikket reklamerer wisstihrnoch.de med visuel erklæring, for eksempel til sportsudstyrsforhandler Runnerspoint. Links til butikken deponeres også i biografen til begge Instagram-profiler. Flere kampagner kørte allerede for R + V Versicherung og videospelet “Tekken”.

Også helt nye er deres egne produkter, som wisstihrnoch.de har bragt sammen med partnere på markedet. I cirka en måned er en dobbelt CD med hits fra 90’erne på både Amazon og i detailhandlen tilgængelig. ”Når vi vælger sangene, har vi stærkt involveret samfundet. Hun var i stand til at vælge mellem 80 sange og omkring 30.000 brugere stemte, ”siger Thomas Weigel. Siden 2. august er der også en kogebog med retter fra barndommen fra 60-, 70- og 80-tallet. Begge produkter står for nøjagtigt, hvad wisstihrnoch.de er lavet af, siger Weigel. ”Det handler om ethvert indlæg for at aktivere positiv hukommelse. Produkterne er derefter næsten bedst. “Selvom salgstallene endnu ikke er tilgængelige, men du er på rette vej.

Vil du huske det? til “vidste du?”

Selvom Cormes GmbH stadig fungerer som et online marketingbureau, er wisstihrnoch.de i mellemtiden det største interne projekt. 15 af i alt 25 ansatte er i øjeblikket involveret. “Oprindeligt er vi et klassisk marketing marketingagentur med fokus på sociale medier, SEM og SEO,” siger administrerende direktør Christof Szwarc. ”Siden wisstihrnoch.de handler vi i denne sag, men snarere som en lille inkubator.” Nostalgiprojektet, som er helt uafhængigt, nåede i år for første gang profitzone. Indtægterne geninvesteres altid direkte, muligvis snart i en internationalisering. Szwarc siger: ”Samlet set er konkurrencen naturligvis gigantisk, og store udgivere som Buzzfeed & Co. spiller temaet mere og mere. Men vi er meget godt positionerede. ”Der var i øvrigt allerede nogle overtagelsestilbud, men det ville ikke være en mulighed i øjeblikket. ”Vi lytter til alt, og et strategisk partnerskab kunne give mening. Men i øjeblikket ønsker vi at fortsætte med at vokse på egen hånd, ”siger Christof Szwarc.

Denne artikel blev første gang vist på Online Marketing Rockstars.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *