Sådan ændrer marketing i indhold PR

Jeg ved, at der stadig er rynke ved at markedsføre ord i mange PR-agenturer og kommunikationsafdelinger. Når alt kommer til alt arbejder du på presse- og public relations-arbejde og ikke i frække marketing. Men som næsten overalt i kommunikationssektoren er PR i den digitale transformation. Og efter min mening kan dette kun føre til et mål: integreret, digital kommunikation, bedre kendt under dens ny-engelske navn Content Marketing.

Content Marketing leverer værktøjskassen til moderne kommunikation

Så kære kommunikatorer, vær opmærksom på, hvad det grundlæggende koncept med indholdsmarkedsføring kan betyde for kommunikation. Faktisk tilbyder marketing med digitalt indhold nøjagtigt den værktøjskasse, som kommunikatører har brug for for at få deres besked til kvinden eller manden: digital, indholdsdrevet kommunikation på alle kanaler og platforme i online og offline verden, søgemaskineoptimeret skrivning, historiefortælling, indhold og formater i billede, tekst, lyd og video og meget, meget mere.

Derudover er der en knivspids af, hvad der længe har været rynket i kommunikationsafdelinger: I stedet for “Vi betaler ikke for dækning” kaldes det nu “målrettet push med betalte medier” – selvfølgelig ud over de organiske og klassiske metoder. At opbygge en RELEVANT rækkevidde med alle metoder til væksthakning er også den øverste disciplin for kommunikatorer.

udstilling

Pressetale bliver digital kommunikation

Så enkelt som det lyder, betyder digital kommunikation med værktøjerne til indholdsmarkedsføring dybe kulturelle ændringer i pressekontorer, kommunikationsafdelinger og endda PR-agenturer. Hvor klassisk en-til-en-kommunikation med nogle få portvagtere (journalister) ikke længere fungerer eller kun fungerer dårligt, er det nødvendigt at finde nye strategier og processer for at gøre indholdsdrevne brand-meddelelser overhovedet offentlige eller for nye gatekeepers (bloggere, påvirkere) , Beslutningstager …) at medbringe.

Klassisk pressetale bliver til digital kommunikation – også kendt som content marketing.
Min personlige mening: kommunikatorer, der ikke har gjort det, bør ikke blive frataget af det onde ord marketing. I stedet skal de omfavne emnet marketing inden for indhold meget hurtigt, sætte deres eget stempel på det og gøre alt, hvad de kan for at skaffe den nødvendige infrastruktur i deres agentur eller kommunikationsafdeling

Der oprettes nyhedslokaler i kommunikationsafdelingerne

Denne infrastruktur er i de fleste tilfælde et nyhedsrum. Ideelt set er selv en strukturel enhed kendt som åbent kontor, hvor et team af tema- og kanalspecialister indspillede platforme og kanaler – og selvfølgelig glemmer ikke den klassiske pressesamtale. Fordi det er lige så vigtigt i dag, som det altid var.

For eksempel var Siemens i lang tid en pioner inden for newsroom-konceptet i tysk virksomhedskommunikation. Men også den løsning, som Christian Buggisch driver med sit team på DATEV eller Philipp Schindera med Content Factory fra Deutsche Telekom, betragtes som banebrydende for mig.

Hvordan når kommunikatorerne deres målgrupper i dag?

Fra min egen erfaring ved jeg, at mange andre store virksomheder i Tyskland arbejder på deres egne nyhedsrum og kommunikationskoncepter for den digitale verden. Spørgsmål, der bevæger producenterne der: Hvem ønsker vi og har brug for at opnå? Hvordan når vi disse mennesker? På hvilke kanaler? Med hvilket indhold? Hvilke processer og strukturer har vi brug for til dette? Hvordan måler vi vores succeser? Og frem for alt: hvilke færdigheder har vi til at opbygge med vores egne mennesker for at overleve i den digitale verden?

Nyhedsrum fungerer kun med know-how

At det sidste spørgsmål er det vigtigste for mig, har jeg allerede beskrevet her. Uden udvikling af håndværk og knowhow ser jeg sort for PR’s fremtid. Kun når veteran talspersoner aktivt og entusiastisk bruger de nye kommunikationskanaler, kan de effektivt kommunikere deres viden og kompetence.

Uden Twitter, Facebook, LinkedIn, Google og mange andre platforme kan effektiv og hurtig PR næppe opnås i tider med sociale medier og faldende udgaver, betalingsvægge og skrumpede redaktører. Og krise-PR, der først og fremmest finder sted i netværket, bestemt ikke.

Til forfatteren: Enhver, der beskæftiger sig med markedsføring af digitalt indhold, kan næppe ignorere Karsten Lohmeyer. 45-åringen arbejdede i mange år som journalist, grundlagde den kendte medieblog LousyPennies.de og bygget u.a. et datterselskab af indholdsmarkedsføring af Deutsche Telekom. I dag udvikler og implementerer han som konsulent komplekse strategier for indholdsmarkedsføring og beskæftiger sig med sin yndlingsheste, the Vækst hacking.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *