Instagram: Find nye målgrupper med en grafisk roman

Instagram er kendt for madporno, fashion stagings og selvudtryk – men bestemt ikke som en videnskanal. Og bestemt ikke som en platform for temmelig tørre emner som historie. I overensstemmelse hermed finder man der kun et par historiekonti. Men det forhindrede ikke ZDFinfo i at prøve det på Instagram med fortællingstjenesten.

Efter den første verdenskrig sluttede sidste år for 100 år siden, ønskede den offentlige tv-selskab at bringe denne periode nærmere et ungt publikum. Valg af værktøj: fiktiv historiefortælling i perioden mellem november 1918 og marts 1920. Men kan tv-stationen således henvende sig til en ung målgruppe?

Ja, hvis oplysningerne behandles på en moderne måde, så afhandlingen på ZDFinfo. Og opdaterede betyder: små, let fordøjelige, digitale godbidder, der spilles gennem kanaler, der betyder noget i publikumets liv – som Instagram.

En historie i 14 breve

Til dette formål udviklede et lille team hos ZDF Digital en historie i 14 breve, der blev sendt frem og tilbage mellem Luise og Ludwig, der kaster lys over tiden, indlejret i hverdagen for de to hovedpersoner. I disse breve fortælles historien mellem den unge Luise fra München, en godt beskyttet adelsmand, og den unge Ludwig fra Berlin, der arbejder der som printer.

udstilling

ZDFinfo præsenterede 14 historier på 14 dage – i 52 feed-stillinger, i alt 259 slides. I gennemsnit bestod en episode af 18,9 lysbilleder. Det er meget, som enhver, der har sendt historier på Instagram, ved.

Ludwig und Luise Billedrettigheder Zdf Digital
Ludwig og Luise (ZDF digital)

“Vi designede Luise i stor detalje,” siger social-medie-designer Marie-Louise Petersen fra ZDF Digital. “Ludwig er meget legende og også lettere strikket.” For at gøre de to personer og også de to byer Berlin og München, hvor historien finder sted, klar, har grafikeren brugt to forskellige farver og også to forskellige skrifttyper.

Dette gør det muligt at differentiere karaktererne og historierne, hvilket gør historien lettere at forbruge.
Ludwig arbejder i et forlag som bogprinter. Han politiseres af et angreb på sin arbejdsgiver. Enden på historien er Kapp Putsch 1920. Hele historien finder sted over to sæsoner.

Også interessant: “Instagram er blevet mere kommerciel”

I en brainstorming blev de to karakterer bestemt og strakt fortællingsarket. Historien bæres af det faktum, at publikum spørger: Hvornår kommer de nærmere? Hvornår bevæger de sig fra hinanden?

Det handler om hovedpersonernes historiske og personlige historie. Dette resulterede i listen over episoder og manuskriptet. Derefter blev designkonceptet udviklet, historien tegnet og testet i en lukket brugergruppe på Facebook og diskuteret hårdt.

Ludwig und Luise 1 Billedrettigheder Zdf Digital
Ludwig og Luise (ZDF digital)

Først var der for meget information på hvert lysbillede. Skaberne udlignede derefter indholdet, og så meget, meget mange lysbilleder. Andet problem: Begyndelsen skal være rigtig skarp og trække følgeren ind i historien. Derfor skiftede teamet diaserne igen for at gøre historiefortællingen mere dynamisk.

Resultatet

For at kontrollere, om en grafisk roman om historiens emne på Instagram rent faktisk fungerer, har ZDF Digital også sat nogle få succeskriterier:

  • Følger vækst: I princippet startes det ved 0. I de første tre til fire dage fik ZDFinfo 2.500 nye følgere. Denne vækst faldt imidlertid senere ned på knap 10.000 følgere. I dag tæller kontoen 23.000 følgere, der blev vundet uden AD-budgettet.
  • Klikfrekvens(CTR): Det skal være over 50 procent. Ludwig og Luise nåede 56 procent.
  • Bevidsthed: De håbede på mere end “Jeg elsker Luises tøj” som feedback. Målet var kommentarer af høj kvalitet.
  • Historien blev udviklet specielt til Instagram. Hver dag var der en serie med flere lysbilleder. Følgeren var interaktivt involveret af Taps. Så han kunne se historien i sit eget tempo. I sidste ende vedtog ZDF Digital teknikken til seriefortælling fra tv og tilpassede den til Instagram
  • indsats: Stationen havde brug for en dag til at sammensætte teamet til den grafiske roman. Forskning og fortælling tog 10 dage. Og til tegning af historien gik 50 dage ind i landet.

Læringer at tage væk

1. Den bedste klikfrekvens var 9 til 12 lysbilleder pr. Afsnit.

2. Seerne var mest sandsynligt at komme ud på lysbillede nummer 3 til lysbillede nummer 5.

3. Det glædede tilhængerne, at to menneskers livshistorie blev fusioneret med nutidig historie. Men nogle seere ville have ønsket mere en kærlighedshistorie.

4. Jo klarere de enkelte korte informationsbits er, jo bedre. Mindre er mere!

Hvis du gerne vil se Ludwig og Luise selv, kan du se den anden sæson af den grafiske roman på Instagram fra 1. maj 2019.

Også interessant: “Instagram er blevet den mest relevante influencer-platform”

Nyhedsbrev & Messenger

Altid ajour med alle emner i det digitale liv med LEAD Newsletter og LEAD Tech Newsletter. Uanset om det er professionelt eller privat. I din indbakke eller via messenger.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev nu
Tilmeld dig nu via messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *