Hvordan blockchain ændrer markedsføring

FØR: Mr. Aquarius, kKan du forklare, hvordan blockchain-teknologi vil ændre den måde, en marketingmedarbejder fungerer i praksis?

Erich Wasserman: Blockchain må ikke tvinge marketingfolk til at ændre deres arbejdsprocesser grundlæggende. Det er snarere en infrastrukturteknologi, der tilføjer værdi ved at fjerne spild af reklamepenge gennem uoverensstemmelser og adfraud, sikre mere gennemsigtighed i data og processer og vise, om og hvordan individuelle aktører i forsyningskæden virkelig værdsætter det Opret markedsføring og øg effektiviteten af ​​arbejdsprocesser. Det eliminerer også den betydelige byrde ved at detektere og afbalancere uoverensstemmelser mellem abonnenter langs forsyningskæden.

Korrekt designet og implementeret, Blockchain vil forbedre eksisterende marketingværktøjer og drive en ny innovationsboom, der vil forbedre forholdet mellem annoncører og forbrugere. Dette vil give markedsføreren mange nye muligheder og følgelig nye metoder til at håndtere deres teknologiløsninger og samarbejde med partnere.

udstilling

LEAD: Hvis et marketingfirma ønsker at integrere blockchain-teknologi, hvordan skal det så starte?

Wasserman: Da Blockchain er en aktiverende teknologi, skal marketingfolk sørge for inden implementering, at de virkelig kan drage fordel af deres eksisterende processer og forhold. For eksempel er værktøjer, der muliggør gennemsigtighed, kun meningsfulde, hvis parterne, der bruger disse værktøjer, virkelig agter at være gennemsigtige. Mange Blockchain-fortalere anvender blot blockchain-løsninger (eller simuleringer af løsninger) til digitale marketingkampagner uden først at opnå den nødvendige accept, samarbejde og støtte fra alle involverede.

Hvis deltagere i en blockchain imidlertid ikke har til hensigt at opføre sig forskelligt med denne teknologi – for eksempel ved at tilvejebringe økonomiske data eller præstationsdata – synliggøres denne mangel på involvering også af blockchain-teknologi.

Wasserman organisk
Erich Wasserman, medstifter og leder af strategisk forretningsudvikling hos MediaMath (Billede: MediaMath)

LEAD: Hvilke effekter har Blockchain på marketingbranchen?

Wasserman: På trods af de store succeser og lovende udsigter til digital markedsføring står branchen stadig over for grundlæggende udfordringer. I for mange tilfælde mangler annoncører gennemsigtighed og synlighed omkring deres forbrug, uoverensstemmelser mellem interessenter, inventar opfylder ikke kvalitetsstandarder og / eller et højt mindretal af “sorte får” udnytter svaghederne ved internetinfrastrukturen fra at tjene som noget overskud uden krav. Samtidig bliver forbrugere mere og mere opmærksomme på indvirkningen på privatlivets fred og den økonomiske værdi, af de digitale data, de genererer, og opfordrer til deltagelse i kommercialiseringen af ​​disse data. Omhyggelig håndtering af forbrugernes tillid er vigtigere end nogensinde.

Hvis det er bygget på den rigtige måde og under hensyntagen til alle interessenter, vil et digitalt marketingteknologilag, der udgør konsistens, tillid og gennemsigtighed (som i øvrigt også er nøglefunktionerne i Blockchain og relaterede teknologier) give os mulighed for endelig at imødekomme disse mangeårige udfordringer at klare. Men det er ikke nok. Vi kan og bør bruge sådanne teknologier til at skabe endnu mere meningsfulde forretningsresultater, som vi kan konkurrere imod; at øge effektiviteten, enkelheden og effektiviteten af ​​markedsføring og optimere fakturering og betaling af kampagner med nye, fleksible løsninger.

FØR: Hvor opfatter medarbejdere eller kunder ændringen, og hvad er fordele / ulemper ved at gøre det?

Wasserman: Korrekt designet og implementeret, Blockchain-teknologi vil dramatisk reducere den administrative byrde ved komplekse kampagner, fjerne uoverensstemmelser og øge fleksibiliteten og effektiviteten af ​​betalingsmuligheder. Bekæmpelse af svig og afsløring af værdikæder i forsyningskæden kan også hjælpe marketingfolk med at få mest muligt ud af deres marketingbudgetter.

LEAD: Hvilken udvikling vil Blockchain tage inden for omkring fem til ti år?

Wasserman: Blockchain og andre kryptoteknologier vil løse de strukturelle udfordringer, som den voksende arkitektur i AdTech-industrien giver, og muliggøre en ny innovationsboom. Med et nyt niveau af marketingteknologi, som blockchain kan tilbyde, kan marketingfolk være i stand til at engagere forbrugerne på en mere interessant og effektiv måde.

Fokuser på dig

Bliv LEAD 03/18!

Blockchain-teknologi bliver den næste store digitale revolution efter opfindelsen af ​​Internettet. Men næppe nogen kan forklare, hvad Blockchain faktisk er. Hun vil grundlæggende ændre mange livsområder – ikke mindst marketing. LEAD forklarer – så let og forståeligt som muligt.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *